龙清泉奋力一举，为中国勇摘奥运金牌，在胜利的喜悦与辉煌背后，是他付出的无数汗水和艰辛。为了备战北京奥运会，这个17岁的湘西小伙已有4年未见父母。无数个日日夜夜在训练中度过，枯燥、寂寞、乏味都是他必须要战胜的敌人。
奥运夺金要凭多年练成的功夫，酒类营销同样如此。以奥运营销为例，究竟怎样把一次万众瞩目、百年不遇的大好营销机会利用好？让产品、品牌在镁光灯下亮相出彩的时间毕竟有限，做好扎实的前期准备与充分的后续跟进才是致胜的关键。无论是在竞技场上夺冠还是在市场上摘金，必须要靠实实在在的真功夫。
酒鬼酒围绕奥运所开展的营销工作堪称典范，好比一篇结构严谨、循序渐进的文章。文中的核心事件是酒鬼洞藏文化酒的问世，从2001年申奥成功时封存入洞，到奥运开幕前夕隆重启封，洞藏文化酒以及围绕它所掀起的洞藏热潮，已不仅局限于酒鬼酒自身的一次营销事件，更成为全行业所关注的一个焦点。
地点，是湘西的旅游胜地，号称“华夏洞王”的奇梁洞，这等于为此次事件搭建了一个最具眼球效应的舞台，在这样一个湘西风情的标志性所在地搭建舞台，才配得上奥运营销的重要性；
时间，并非是某个时间点，而是一个时间段。自2001年到2008年，其间的7年都是为洞藏文化酒酝酿声势的时间。
人物，文中的人物就比较复杂了。可以说酒鬼酒发挥了主要作用，是他们策划、实施了这次营销行动，但湘西人民同样无愧于其中的主角。
回过头来分析酒鬼酒的“奥运战略”，我们不仅为其7年时间中精心埋下的层层伏笔而叹服，更为其事件、地点、时间、人物的巧妙安排和良苦用心，暗暗叫好。
|
返回首页
