8月8日隆重的08北京奥运开幕式，可谓盛况空前，气势恢弘，精彩纷呈，震撼了现场的9万多名观众，也极大吸引了通过荧屏观看开幕式的20多亿世界各地观众的眼球。
     在品味、感动之余，猜想骤然而生：那些美轮美奂的盛景，究竟能给我们酒企带来什么启示呢？在此，结合印象较深的几个画面，浅析几点，以抛砖引玉，促进酒企最大限度地顺势借道这一举国上下瞩目的奥运盛事，提升品牌，促进产品销售。

     一、和谐文化元素将构成酒企文化的主旋律

    在中国举办奥运会并表达和谐发展愿望之际，地球的另一边却上演着对立的一种烽火骤起的战争局面。在两种现象的对立中，的确给人一种震撼性的反差对比！中国式的和谐文化，在此次开幕式中，成为一大核心文化元素之一。

    从整体的格调来看，此次开幕式主要体现了一种祥和的气氛，无形中也充分体现了"同一个世界，同一个梦想"的奥运主题。
   以和为贵，是具有五千余年悠久历史和灿烂文明的中国传统文化的一个折射体现，而和平、和谐发展也正是中国历来的发展主张，这在世界目光聚焦的这场文化盛宴中得到了很好的诠释和展示。

    有这样两个画面令笔者记忆犹新：一个是在展示中国古老文明印刷术时，诺大的体育场的中心用几千人的此起彼伏的万千变化，通过文字的演变，摆出了一个个不同字形的"和"字，昭示了中国古老文明的同时，也表达了我们的愿望。另一个是运用电子光影和人体结合的方式，为观众呈现了一个放飞的和平鸽，更进一步地用世界观众耳熟能详、通俗而直观的画面展示了中国人民的心声。

    可以说，通过此次开幕式，和谐文化元素将会更多地成为人们、人类共同关注的热点词汇之一，更将是发展的主旋律。所以，对于打和谐文化元素牌的企业来说，既是一次很大的品牌提升，又面临一种顺势的契机。

      中国酒文化的精髓是儒家最高道德标准：中庸和谐。被誉为“国粹”的五粮液一直以来是和谐文化培育的践行者之一，多年来一直致力于打造自身特有的和谐企业文化。天人合一的和谐之道，是一种更高、更美的境地，包括人与自然的和谐、人与人的和谐以及个体的人自身的和谐。五粮液萃取天地精华元气，把天、地、人的完美结合酿制成醇酒，体现了和谐的最高境界。
目前，其它酒企品牌宣传推广中诉求和体现和谐文化内涵的也不在少数，如：河南地产名酒宋河的平和系列；黄酒品牌和酒的“品和酒，交朋友”，追求和平、和谐、和睦的和谐文化内涵；

      对于这些彰显和谐文化内涵的酒企品牌来说，围绕和谐文化内涵在区域范围内开展后续性或延续性事件营销，应该是一个有效的顺势营销推广策略。例如：迅速开展一种体现和谐文化内涵的主题事件行销传播活动，或在区域性报纸上刊登体现和谐文化的形象广告，冲击消费者的视觉，强化品牌记忆效果；

    但是，无论对于一直打“平和”文化牌的宋河，还是诉求天、人、自然和谐的五粮液以及冠生源的和酒而言，在百年难遇的08奥运开幕式面前，似乎都无动于衷，并没有结合奥运开幕式的“和”文化主题，进行有效的和谐文化元素延伸和主题推广行为，这多少有点惋惜！

     二、名人形象代言将印引发后奥运事件营销的热潮

     开幕式给笔者带来震撼的除绚丽的光彩、庞大的演出队伍、富有创意的文化及呈现方式组合外，再就是深深被一些人物感动和震撼了。在此，凭着记忆简要列举如下几位人气较高并利于企业开展品牌形象代言等商业活动的名人。

    1、“歌唱祖国”的林妙可。
     记忆犹心的是奥运开幕式上，一位身穿红裙演唱《歌唱祖国》的小女孩一夜之间万人瞩目，她就是被网友们热捧为天上掉下个林妹妹的林妙可。很快林妙可便荣登国内外主流媒体，迅速成为人们心目中最喜爱的童星。这个陡然间跃上一个无比华丽的大舞台并征服了亿万观众眼球的九岁小女孩，被人们猜测为今后中国身价最高的童星之一，而网上也开始讨论其适合代言什么产品，代言费多少等话题。可以肯定地说，接下来，林妙可将成为企业厂家纷争的焦点人物。在和谐文化为主题的奥运开幕式上，林妙可的一曲“歌唱祖国”，生动展现和传递了国人和平、和谐发展之情，所以，白酒企业中体现和谐文化内涵的品牌迅速选择林妙可做形象代言人，可谓借势后奥运营销的一个有效策略。

     2、歌坛常青树刘欢。
      刘欢是中国歌坛的一位实力型歌手，形象正派。在开幕式上，他再度展现了清脆嘹亮的歌喉，并联袂英国歌手莎拉- 布莱曼将奥运主题曲演唱的淋漓尽致，积尽柔和，从某种程度上也与祥和的奥运主题遥相辉映。目前《我和你》这首奥运主题歌迅速成为点击率和下载率较高的歌曲，迅速走红于国内的大江南北，因而可以遇见，奥运会后，刘欢连同他主唱的主题歌也是各品牌厂商企业竞争的热点人选。当年，正是他深情地用一句“孔府家酒，叫人想家”的广告语， 将孔附家酒推向了一个很高的发展平台。而今，刘欢近几年来几乎很少代言品牌，在此次奥运开幕式后，能否再度牵手酒企品牌演绎酒类传奇，值得期待！

     3、钢琴王子朗朗。
    朗朗本身已是风靡世界的钢琴王子，此前也看过一两则其所代言的品牌。钢琴属于高雅的元素，倘若由朗朗代言红酒品牌，更为吻合红酒的高雅、激情、浪漫的时尚特性。在08年的红酒奥运中，长城可谓下了很大赌注，倘若邀请朗朗作为品牌形象代言人或开展一些商业活动，必将为长城品牌的奥运营销增添浓重的一笔。

      可以设想一个这样场景：激情高亢的世界或中国经典名曲钢琴演奏，好似天籁之音由远及近飘进了高雅舞蹈会场。时而舒缓时而紧凑的旋律，醇香四溢的美酒，若隐若现的舞者，朗朗的激情演绎，优雅的侍者往窈窕的高脚杯中斟着一杯杯晶莹剔透的美酒，顺着酒杯飞溅而起酒花翩然起舞，……钢琴王子、钢琴、红酒、舞者可谓一个完美的经典组合！

       对长城来说，上千万的费用都投入了，其实也不在乎再多花点形象代言费用，更何况无论从品牌形象和内涵还是从各自实力上看，都是一个绝佳的匹配。对此，笔者也期待双方能联手谱写一曲红色经典来！

      三、区域性媒体的借道传播

     近日，通过一些媒体了解到，在央视奥运广告推广中，CCTV一共提供了16个奥运核心标的物。若按一个标的物1000万估算，CCTV至少又有1亿6000万进账。其中，奥运赞助商伊利为拿下奥运会开、闭幕式贴片广告第一选择权，掏出了2008万元，广告时长只有一分钟。很明显，这些都是大手笔，除五粮液外，对于彰显和谐文化内涵但缺乏一定实力的酒企品牌来说，在开幕式央视的黄金时间段直接刊播硬广告只能是力不从心。但也并非没有任何借势传播的机会，关键在于酒企是否充分将非奥运、后奥运的商机挖掘到位。

     记得奥运开幕式当天晚上，笔者刚好从外地出差回来，路过广场时，惊奇地发现广场上云集了数千名以上的观众，且观众十分热情，早早地来到广场抢占有利位置，把诺大的广场围个水泄不通，这是因为广场处有一较大的电子屏幕。大型的文艺表演节目通过大型的电子显示屏幕观看，效果虽比不上现场的观看效果，但也是相对较理想的观看方式。当时，笔者心想，倘若有家企业在开始前开展企业宣传活动或在电子屏幕上刊播广告也不是没有可能。但直至开幕式进行后，遗憾地发现没有一家企业开展即时性的推广活动。

      联合区域性主流媒体开辟奥运精彩报道专题，也是个不错的非奥运宣传策略。近日，笔者留意到，宋河白酒联合大河报开设了奥运精彩时刻报道的专栏，可也算是借势火了一把。其实，在奥运开幕前、后，对于像宋河这些开展非奥运营销的企业来说，还有其它间接宣传的形式。以开幕式的奥运顺势宣传为例，在开幕前，一些节目形式、内容、主题等都在悬疑、猜想之中，既然属于未定的东西，报纸媒体完全可以同企业开设开幕式节目猜想等形式的互动性活动，间接传播企业品牌的同时，也有效吸引了读者的眼球；在开幕式举行后，一切猜想悬疑都尘埃落定，这期间媒体、企业双方可以在第一时间内组织开展读者最喜欢的节目评论活动，或者第一时间内邀请一些演员做客当地媒体进行零距离访谈和互动等形式，最大限度内发挥开幕式后营销的热点效应。除区域性常规报纸和电视媒体外，网络也是有利的一个途径。

       有位业内人士的一句话说的好，“奥运会虽渐趋尾声，但对于中国企业的奥运营销而言，才是一个开始！”

     目前，奥运会闭幕式举行在即，残奥会也正临近，在机会临近的那一刻，酒企能否抓住更多潜在的商机呢？让我们拭目以待！