奥运会已经结束，借奥运之势的酒类营销并没有结束。酒界这次奥运间的营销是成功的，也是酒界的一次学习和总结的机会。

　　水井坊抓住“庆功酒”先机，茅台、五粮液、金六福不错过赛事中间打广告，青岛、燕京形象也频频亮相，这个黄金时间的黄金时间大家谁也不愿意放过。雪花啤酒更是做得更高一筹，用网络、电视共同出击，抓住很多上班族的眼神。

　　奥运会的营销是一个持续渐变的过程，它不仅是相对奥运前，奥运后的营销同样重要，由于奥运会结束后，奥运的余热仍会发挥着一定影响，与奥运相关的报道仍会维持较长一段时间，这些对于白酒企业来说仍然是大好机会。

　　此时的白酒企业则应审时度势，进行有差异性的各种营销活动，如进行相关奥运节目或栏目的冠名，与媒体合作开辟新的栏目，以此提高品牌的影响力与关注度；刊登报纸、杂志广告为奥运冠军祝贺，以引起受众的兴趣与关注；同时，还可为当地奥运冠军举行庆功酒会，并借机邀请当地政府机关领导与会，这不仅可在当地制造新闻效应，同时也加强了企业与政府间的公关，可谓一举两得。

　　在宏观环境上，奥运会对中国的经济、文化甚至国家形象所带来的巨大推动力，毫无疑问会惠及中国企业。企业赞助奥运也不仅仅是一次事件营销。因此笔者认为，如何借势后奥运同借势奥运一样，是中国企业尤其是赞助商必须关注的关键点。

　　学习是无止境的，奥运营销应该是无止境的。我们酒类企业可以学学其他企业的长期奥运营销思路。

　　可口可乐，作为奥运会的长期合作伙伴，已经连续赞助奥运会长达80年之久，是公认的奥运营销最成功的企业之一。在80年的合作历程中，可口可乐将奥运精神融入到品牌文化中，把奥运营销做成了一个闭环，并且在这个闭环上附加了各种各样的文化元素。换句话说，可口可乐的奥运营销没有节点，一届奥运会的结束就是下届奥运营销的开始，就如同滚雪球一样，可口可乐借助奥运营销所建立起来的品牌效应越来越大，同时，可口可乐也借助奥运行销全球。

　　联想是第一次进入TOP赞助商的中国企业集团，联想的成功是从一开始就对赞助奥运会有着十分明确的目标，当借助奥运会实现了品牌的国际化形象转变之后，并没有继续投资奥运。可以预见，在后奥运时代，联想将借助奥运所建立起来的国际化品牌展开更深层次的国际化战略。联想将成为北京奥运营销的大赢家。

　　一家是国外品牌，一家是国内企业；一家是战略投资，一家是战术策略。这两家企业涵盖了两个不同取向的奥运营销成功经验。对于中国企业来说，最大的借鉴意义莫过于两者都明确地知道赞助奥运会的目的是什么，尽管有所不同，但各自围绕着核心的目标都取得了不菲的成绩，这也使得它们无论是在奥运会前，还是奥运会后，都能做到有的放矢。

　　他山之石，可以攻玉。奥运会或许只是一个节点，后奥运时代的营销同样值得我们酒类企业思考，同时奥运后营销是个长期有成效的工程，值得慢慢前进。