后奥运营销切莫盲目跟风

    　8月24日，第29届奥运会在北京圆满落幕。中国以51金、100枚奖牌的辉煌战绩，创造了中国奥运史上新的奇迹。这是全世界的体育盛会，也是商界一个巨大的契机！

    　此次奥运会上，中国取得了前所未有的战绩，令国人振奋。于是，就有人在奖牌上做文章，打金牌获得者的主意，想借名人之名，整出点名堂来，以炫耀自己。其实，充分发挥奖牌的效应，借助冠军、名将的名人效应，宣传企业、提升文章来源华夏酒报品牌、打造文化本无可厚非。但总有那么一些企业、策划人“好跟风、赶时髦、人云亦云”。这种人不是从正面发挥、利用金牌、名人的效应，而是以名人为招幌，牵强附会、东拼西凑，凭空捏造自身“光环”，给人以强烈的反感。这种做法不但没有包装、宣传好企业，达到预期的效果，反而给企业、社会造成了很多负面效应。

    　后奥运营销是一门学问，要达到预期效果，必须正确、科学地把握奥运的理念、精神和目标，把奥运健儿顽强拼搏、敢于争先、为国争光的精神实质与企业精神建设、文化建设完美结合起来。切莫盲目跟风、一哄而上，一家搞冠军代言，其他也纷纷效仿，把全国奥运冠军都搞成一个模式、僵化死板的导演版本，缺失了内在的精神灵魂。

    　笔者以为，酒企的后奥运营销须结合企业的自身实际，以品质为根本，以文化为灵魂，切忌生搬硬套；冠军明星代言要和企业理念文化相融通，不要搞得不伦不类；包装、宣传要得体、适度，不能随意夸大、乱造。
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