奥运对啤酒产业的影响
以青春、活力、激情为主要元素的啤酒文化，本身就充满了体育的基因。奥运作为最盛大的体育赛事，势必会给啤酒产业的发展带来积极的刺激作用。一方面，奥运经济中尤其是餐饮、休闲产业的空前繁荣，必然带动啤酒消费量，特别是夜场高档啤酒消费量的迅速上升；另一方面，几大奥运赞助商的啤酒品牌，通过奥运营销的系统活动进行宣传推广后，其品牌影响力和市场竞争力也势必会得到有效提升。
理性看待奥运营销
奥运营销对啤酒产业借势提升其品牌影响力起到了积极作用，但获得奥运赞助商资格所花费的巨额费用，却只有少数几家啤酒巨头能够承受。此外，也不是获得奥运赞助商资格就万事大吉，还要通过一系列的推广与宣传活动才能将奥运资源用到极致，其中存在着巨大的风险。如果企业推广活动效果不好，企业的奥运营销投入产出比将大打折扣。同时，奥运会毕竟是一个时限性非常强的赛事，奥运会过后，其影响力将迅速减弱，奥运营销的价值也会大大降低。所以，啤酒企业应理性看待奥运营销。
有效嫁接体育与自身优势
啤酒企业应不断创新品牌文化，将体育元素融入啤酒文化，产生深度的关联，并据此开展系列公关活动，积极开展体育营销，提升品牌影响力。例如嘉士伯，尽管它不是奥运赞助商，但曾多次赞助欧洲杯，这对提升其品牌体育文化形象和市场竞争力同样起到了很大的作用。再如2007年初，金威集团投资3800万元赞助中超联赛。在2007年成为中超联赛主赞助商的一年里，金威啤酒品牌的全国知名度有了明显提升。同时，与该品牌产品以往主要在深圳市内及周边地区销售相比，金威啤酒在全国范围内的销售业绩也明显提高，这说明赞助中超联赛同样给企业带来了丰厚的回报。
在奥运啤酒大战中拔得头筹
2008北京奥运会的啤酒赞助商共有青岛、燕京及百威3家，这必然会分散消费者的眼球。笔者认为，啤酒巨头只有进行高低虚实的有效结合，才能最大限度地提升品牌形象。一方面，应强化媒体传播，通过商业广告、公关活动，提升品牌形象，比如青岛啤酒的倾国倾城系列活动；另一方面，应加强线下传播，加强品牌与消费者的深度沟通，增强传播活动的互动性和体验性，如百威啤酒举行的啤酒花园等系列活动。
区域品牌借势奥运
区域啤酒品牌因不能成为奥运赞助商，所以不能直接利用奥运资源进行宣传，但完全可以借势奥运来进行品牌宣传。比如区域啤酒品牌可以开展“迎奥运，××啤酒杯长跑比赛”“××啤酒杯，奥运金牌竞猜活动”“喝××啤酒，发短信赢奥运门票活动”“××啤酒开盖大吉，赢奥运门票”等活动，借势奥运进行品牌宣传。
正确理解奥运营销与非奥运营销
奥运营销，是借助奥运赛事为载体来推广企业产品和品牌的市场营销活动，是将产品与体育进行有效嫁接，让体育文化与品牌文化相融合，以形成独特企业文化的一种战略。企业围绕奥运赛事除了投入赞助费外，还可以采取一系列相关的营销活动，从公益、文化、热点等角度，运用广告、促销等多种手段，力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮，产生轰动效应。
非奥运营销，其实质是间接分享奥运资源，并以此来实现企业的营销目标。比如第一个创造非奥运营销概念的雪花啤酒。雪花啤酒虽然不能直接利用奥运资源，但它通过与当前最受消费者关注的体育活动进行有机结合，深入挖掘消费者的需求点，巧妙地表达了品牌的诉求。在雪花广告片中，一群激情高昂的男人在为奥运欢呼喝彩，以其中一个男人为代表，采取了独白的方式，表达了奥运支持者，同时也是啤酒爱好者的心声：“没人赞助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简单，这比赛，有我们才行……”广告片中和奥运相关的情节在奥运这个大背景下自然会抓人眼球，更何况，这里所展现的就是坐在电视机前的部分观众的真实写照，这就让其目标消费群有一种亲切感。同时，其重在参与的口号也让消费者有一种强烈的被关注的感觉。在大型赛事里，被关注的总是驰骋在运动场上的运动健儿；而在这里，观众的地位同样被提高了。
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