目前中国的烈性酒消费占世界烈酒总消费量的23％，已跃居世界最大的烈酒消费市场，巨大的市场潜力使得洋酒以不可阻挡的姿势迅速在国内扩张。在过去的若干年里，帝亚吉欧和保乐力加两大洋酒巨头均在中国布下了重兵。今年，从双方公布的财年报告数据显示，中国市场均成为其重要的利润增长点。无论是从品牌宣传、资本渗透还是文化传播方面，两大巨头间的争夺正在激烈化。 

　　战绩比拼：尊尼获加冲击芝华士“老大”地位 

　　双方在国内洋酒市场的较量中，以威士忌这一品类的竞争最为激烈。据苏格兰威士忌协会的数据显示，去年对中国的威士忌出口额从2001年的150万英镑增至4600万英镑。在此领域，帝亚吉欧形成了尊尼获加（JohnnieWalker）、珍宝（J&B）、添宝（Dimple）三架马车起头并进的局面，而保乐力加则有芝华士、皇家礼炮和百龄坛三品牌迎战。 

　　帝亚吉欧： 

　　08财年度中期年报显示：集团全球营运利润增长率达到9%，销售额增长7%；旗下众多在同类产品中领先的品牌发展依然迅猛：世界第一的苏格兰威士忌尊尼获加在07财年销售总量突破1500万箱，08上半财年保持了两位数的增长；旗下全球烈酒第一品牌斯米诺伏特加则在全球的销售业绩全线飘红，除了其最大增长引擎北美外，在英国、巴西、澳大利亚等市场销量也增长喜人。旗下主打品牌尊尼获加则是世界第一威士忌品牌，拥有180多年的傲人历史。在从2004底，尊尼获加开始在中国内地的目标市场大量投入新制作的广告片之时，其高层曾坦言，希望在十年内把尊尼获加做成中国内地洋酒市场的第一品牌。 

 
　　保乐力加： 

　　据保07/08财年的销售数据显示，集团全年增长持续强劲，创下65.89亿欧元的销售额，有机增长达8.7%。中国市场更是高达29%，对集团有机增长的贡献仍保持第一。旗下主打品牌芝华士为中国威士忌酒市场占有率最高的品牌，中国也成为芝华士最大的市场，销量甚至超过了美国和欧洲。 

　　当前局势：2005年底“芝华士12年的成本仅25元”的风波致使芝华士遭受重挫，一时之间其他威士忌品牌借机狂追。去年，帝亚吉欧旗下世界第一的威士忌品牌尊尼获加销量上升迅猛，对芝华士造成巨大的压力。 

　　品牌角逐：“反对酒后驾车”VS“理性饮酒” 

　　洋酒进入中国市场，面临着品牌传播、消费者定位、消费者培育、文化冲突、渠道冲突等问题。两大巨头在品牌形象打造、文化渗透等方面可谓煞费苦心，双方都在努力地将其社会责任传递给公众。 

　　帝亚吉欧： 

　　作为第一个将“理性饮酒”理念带入中国的洋酒集团，帝亚吉欧号召消费者抵制滥饮的同时也积极倡导酒类制造商理性营销。去年，通过与世界自然基金会（WWF）合作保护上海最重要的水源地之一——东太湖的举措首度将“生命之水”项目带入中国，并及定期组织员工参与社会公益活动，以多样的形式扮演着负责任企业公民的角色。 

　　在品牌文化渗透上，其威士忌主打品牌尊尼获加通过举办大型F1主题派对、赞助心怀梦想勇于向前的歌手演唱会等形式使其所推崇的“Keep Walking”品牌精神深入人心；另一品牌斯米诺则凭举办享誉全球的超级纯劲派对赚足了人气，活动现场不仅陈列了斯米诺破记录的1000多款超长混饮酒单，一面打上“欢乐无限，饮酒有度”标语的“水墙”也极具震撼。 

　　保乐力加： 

　　“反对酒后驾车”一直是保乐力加回馈中国社会的重要方式。自三年前携手中国道路交通安全协会在全国范围内开展“向酒后驾车说‘不’”公益教育活动以来，通过开设公益教育网站、投放公益广告、发放公益宣传品、开展在线调查等多样的活动形式，保乐力加中国“向酒后驾车说‘不’”的承诺一步步变为现实。公司还推出标有“酒后请勿驾车·未成年人及孕妇请勿饮酒”警示语的新版产品背标。 

　　另外，保乐力加还连续多年举办“马爹利非凡艺术人物”评选，赞助上海国际艺术节，携手中央音乐学院和中央美术学院分别设立“芝华士爱乐基金”和“马爹利艺术基金”，持续推动着中国国际化艺术人才的培养及中外文化的交流，让其艺术的气质根植产品之中。 
　　当前局势：企业品牌的打造、公众形象的塑造，一直是洋品牌进入中国市场的一个杀手锏。两大巨头在这方面可谓不相上下。 

　　资本较量：携手白酒品牌竞拼高端市场 

　　帝亚吉欧与保乐力加在烈性酒市场激烈的较量仍在继续，但随着保乐力加今年100%收购绝对伏特加曲线染指剑南春，加之2006年帝亚吉欧携手国内高端白酒品牌水井坊，中国高端白酒市场的争夺战因为有两巨头的加入而好戏连台。有分析认为，两大巨头染指高端白酒行业看中的是其巨大的市场空间。有数据显示，中国蒸馏酒市场99％的份额由白酒占据，两大巨头所擅长的烈酒仅占1％左右。 

　　帝亚吉欧： 

 
　　2006年12月，帝亚吉欧携手水井坊，持水井坊16.64%的股份，成为首个进入中国高端白酒行业的洋酒巨头。今年6月中旬，水井坊发公告称，帝亚吉欧集团下属公司Diageo Singapore Pte Limited与水井坊签署协议，由水井坊向DSPL销售价值3000万的水井坊品牌白酒商品，利用帝亚吉欧国际市场经验和渠道，帮助水井坊调整产品结构，拓展海外市场。 

　　据透露，由去年开始，水井坊就跟帝亚吉欧在东南亚市场做了尝试，今年打算在东南亚全面铺开。在东南亚站稳脚跟后，下个市场将是北美市场，而欧洲市场则是水井坊另一个主要的目标。而近日，水井坊又再发布公告显示，帝亚吉欧集团通过旗下公司DiageoHighlandsHoldingB.V.购买了成都水井坊股份有限公司工会手中所持有的6%全兴集团股权，此次增持后，帝亚吉欧对全兴集团的控股已经达到了49%。 

　　保乐力加： 

　　据了解，在今年全国春季糖酒会召开前期，V&S集团（瑞典绝对伏特加集团）和四川剑南春集团共同在成都召开新闻发布会，宣布由两者合资组建的四川天成祥酒类销售有限公司将正式推出全新的白酒品牌“天成祥”。该品牌高端系列白酒终端最低价格在600元以上,最高将达到1000元以上。 

　　仅半个月之后，保乐力加就高调宣布，已与瑞典王国就100％收购绝对伏特加母公司Vin & Sprit股票完成协议签署。随后， “保乐力加56亿欧元收购V&S”、 “保乐力加曲线入股天成祥”等文章频频见诸报端。“保乐力加收购Vin & Sprit，成为全球葡萄酒和烈酒行业内并驾齐驱的两大巨头之一”等报道纷纷涌现。 

　　当前局势：帝亚吉欧染指中国高端白酒比保乐力加早一年多，动作也显然比保乐力加迅速。相对于帝亚吉欧的动作频频，保乐力加则较为低调，“天成祥”的近况也并无过多地对外公布，略逊一畴。