2008奥运是中国奥运赞助商与老牌奥运全球赞助商首次在全球注视下同场竞技，如何在这场“暗战”中展现中国品牌的服务水平和责任担当，不仅关乎品牌自身，而且关乎国家。就此，青岛啤酒股份有限公司董事长金志国提出两种“结合”的观点：企业一方面要做好奥运服务和奥运营销，为奥运提供各种“硬件”支撑的同时，传播奥运精神，实现其与中华民族优秀传统品质的“结合”；另一方面，企业要把奥运营销转化成企业的营销奥运，借助奥运平台最大限度提升我们的品牌，实施强品牌战略，实现国家的强大和品牌强大的“结合”。

    　据了解，青岛啤酒在这种奥运责任意识指导下，很早就提出“打造精品奥运”的口号，并在“百年过硬品质”的基础上更进一步，对检测、检查机制，风险控制体系等又进行了更全面的加强。此外，青岛啤酒还选派优秀的员工参与奥运服务活动，同时向优秀大学生群体提供志愿服务机会。

    　基于一种“奥运公民”的责任感，自从成为北京2008年奥运会赞助商后，青岛啤酒的“奥运营销”就始终伴随着奥运精神传播者的鲜明角色，而不是单纯的“营销”。

    　2006年，青岛啤酒与湖南卫视共同发起全民奥运户外竞技类节目“青岛啤酒，我是冠军”；2007年，青岛啤酒携手CCTV2，策划了“青岛啤酒 CCTV倾国倾城” 最值得向世界介绍的中国名城大型电视活动；青岛啤酒以“激情欢动， 奥运同行”为主题的奥运大篷车活动，自2006年启动以来，两年间走过全国近180个城市，吸引了社会各阶层尤其是普通市民的广泛参与，真正做到了全民参与、体验奥运精神，掀起全民参与奥运和关注青岛啤酒的热潮。

　　此外，青岛啤酒还赞助了中国网球公开赛、都灵冬奥会、厦门马拉松比赛等体育赛事，及有“梦之队”之称的中国跳水队。

    　2006年初，青岛啤酒内部确定的奥运传播战略中，其行动规划并不是截止于2008奥运会结束，而是涵盖了2009年的“后奥运时代”。做“奥运精神的最佳传播者”是金志国为青岛啤酒确立的目标。“让更多国人认识并理解奥运精神，即便08年奥运会结束了，这种精神中蕴含的巨大人文力量与社会价值依然能够扎根中国大地，惠泽民生与国家发展。”显然，青岛啤酒正以行动实践着这样的信念。