“奥运给我国提供了一次向世界全面展示实力的机会。燕京作为北京奥运会赞助商，这为企业提升品牌、展示形象创造了契机。”北京燕京啤酒集团副总经理丁广学在接受《华夏酒报》记者采访时说。

　　从2005年到今天，燕京啤酒所有的奥运营销都围绕宏扬国家荣誉展开，并基于这个主题，在现有企业形象宣传口号——“感动世界，超越梦想”上，延伸出燕京啤酒营销宣传口号——“燕京啤酒，为中国，干杯！”

    　2006年4月8 日，燕京啤酒与北京女排签署合作协议，燕京啤酒正式成为北京女排的冠名赞助商，连续后四年北京女排将以“北京燕京啤酒女排”的名义参加国内各项赛事。

    　2007年，是燕京创新奥运营销力度较大的一年，在春节前后，燕京以中央电视台为主，地方台加以辅助补充的形式在全国重磅投放广告。与此同时，燕京还选择了时间相对长，投放频次较多的央视栏目如《中国职场》等进行了品牌宣传。

    　2007年6月29日，北京燕京啤酒股份有限公司与国家体育总局水上运动管理中心暨中国皮划艇队结为官方合作伙伴，签订了为期2年的合作协议，燕京除给予一定量的资金支持，同时还承诺：在 29届奥运会举办之际，在顺义的水上项目比赛的32块金牌中，凡中国运动员每获得一块金牌奖励100万元，每获得一块银牌奖励50万元，每获得一块铜牌奖励20万元。

    　为了发挥企业的责任感，燕京与首旅集团合作，在奥运会期间公司为奥运运动员村、奥运媒体村、新闻中心、鸟巢等场馆提供燕京啤酒。随着奥运临近，燕京又出资1300多万元为首都治安志愿者制作了印有奥运和燕京标识的奥运统一T恤衫，供治安志愿者维护北京治安环境，打造平安奥运时使用。

    　“燕京通过一系列的奥运营销策略执行，取得了良好效果，企业产销量从2005年的310万千升提升到了去年的402万千升，奥运之后将继续燕京的可持续化发展，力求到2010年产销量达到500万千升，使燕京这一民族品牌在全国具有更稳固的地位，为我国经济又好又快发展增添一份力量。”丁广学向《华夏酒报》记者展示了燕京未来的发展规划。