从2001年开始，国人就在盼望奥运的到来，如今，她终于来了。

　　或许从那一刻开始，不同的企业就开始寻思如何弄一张“奥运门票”，来分享这份奥运的饕餮大餐。虽然奥运经济有着这样那样的规则和制度，然而，“全民参与”的奥运精神依然让更多的企业参与进来。

高端市场的冷热不均

    　高端酒市场历来是企业打造品牌形象、获取利润的重要来源，况且这个市场的原点是在中国政治文化经济的中心，如今，各国的运动员已经开始陆续进驻奥运村，国外游客纷纷来到中国，8月的北京将迎来一个集中消费的大环境，自然也是中国酒品向外界展示的一个绝佳机会。

    　想一想，如果一个品牌能在北京市场赢得突出的人气，那么其背后的意义就绝不仅仅是短期的刺激销量那么简单，其爆发出来的消费热潮将直接随着奥运会的结束扩散到世界各地，更可以以此带动全国市场甚至国际市场销售网络的建立和销售量的提升。

    　北京奥运会葡萄酒独家供应商长城葡萄酒就推出一款全球限量珍藏的“奥运酒”，直指高端市场。特意围绕奥运主题推出限量版葡萄酒，这在全球都还是首次。

    　“长城葡萄酒选择在这个时间推出全球限量珍藏的‘天价酒’，是想借力奥运拓展其在高端葡萄酒市场的版图。”某知名葡萄酒经销商分析。

    　相对于葡萄酒，白酒似乎平静得多，除了酒鬼酒掀起的奥运题材的“洞藏热”外，大多数高端白酒并没有在奥运期间投入过多的精力，恰在此时，白酒业“十年之劫”的言论开始在业内流传。

　　“市场对高酒价都有恐高症，给经销商的利润率是合理的，我们会继续贯彻茅台酒终端限价令。未来白酒消费总量略有下降或平稳。”贵州茅台灵魂人物、集团董事长季克良日前表达了自己的担忧。为了应对可能出现的风险，茅台甚至决定“不挖老窖，不卖新酒”。

　　对行业景气同样谨慎的还有五粮液，尽管地震导致四川本地对手剑南春的今明两年供应量出现短缺，市场份额“额外”增加，但五粮液公司仍表示，将继续实施“控量保价”的策略。

　　也许，至今仍有许多酒业业内人士对于北京奥运会酒类供应商独缺白酒企业而“耿耿于怀”，甚至大加指责。

　　然而，“很多企业的目标常常是实现短期的销量，而不是构建一个可以长期发展的品牌，这让中国市场充满了很多产品而不是品牌。” 新生代市场监测机构副总经理兼研究总监肖明超对《华夏酒报》记者表示。

　　对于百年一遇的奥运商机的冷热不同反应，也恰恰表现出了白酒行业的逐渐理性，更多的白酒企业正在结合产品自身的特点和品牌的区域特色来为奥运加油、为品牌添彩。

非奥运营销的“迂回路线”

　　如今，一些所谓的“奥运酒”、“特供酒”在一些市场慢慢涌现，还有的企业生产了“祥云”系列的酒产品，我们暂且抛开“奥运会独家酒水供应商”的头衔，看一个例子：7月18日，在全国迎奥运倒计时20天之际，“我的奥运我参与”大型主题活动贵州站——贵州省三都水族自治县“祈福北京奥运·祝福体育健儿”仪式在北京举行。

　　开幕式上，主办方将藏窖地下七年之久，代表水族同胞心愿的99坛九阡酒举行隆重的揭酒仪式，并护送到北京。如此隆重的活动给九阡酒带来的品牌效应是不可估量的，这也许也是中国酒类品牌广泛参与奥运、实施非奥运营销“迂回路线”的一次胜利。

　　“对于奥运，包括奥运合作品牌在内的所有中国酒类品牌都可以通过各种形式来支持奥运、营销品牌。在国内，中国酒类品牌必定拥有丰富的营销机会和资源，如何进行个性化的品牌诉求，进行创新性的奥运题材活动却不违背奥运会赞助规则是对一个现代企业的考验。” 安徽伯乐营销策划公司营销总监刘传飞说。

　　在这一点上，酒鬼酒可谓是匠心独运，为庆贺北京申奥成功，酒鬼酒将酒封存入奇梁洞，直到2008北京奥运会开幕前夕才破洞启封，并举办了“魅力湘西、喜迎奥运——酒鬼洞藏文化酒启封大典”。

　　同样，7月3日，四川水井坊股份有限公司与中国国家体育总局训练局正式签约，水井坊正式成为“国家体育总局训练局中国体育军团运动员指定庆功酒”。

　　“消费者只关心营销活动本身的吸引力，不会去关心营销背后的逻辑，借助各种有创意性的营销方式，可以让企业的‘非奥运营销’后来居上。奥运营销与非奥运营销就像一枚硬币的两面，机会永远是均等的。对于非奥运赞助企业来说，只有将消费者的注意力带入到奥运相关的场景里来，才能够让非奥运营销企业具有奥运的价值。而以消费者为中心，创建目标消费者积极参与的新营销平台自然就成为了一个绝佳选择。”肖明超表示。