奥运会最激烈的比赛，不光发生在赛场之内。在赛场之外，还有一场更为惊心动魄的“无形战争”。无论是奥运赞助商，还是非赞助商，都渴望通过奥运这场全球关注的体育盛会，来提升自身的品牌知名度、拉动市场业绩。由此，许多公司专门为推动“奥运经济”设置了新兴职位——奥运营销官。

　　那么，作为奥运营销的幕后推手，在他们眼里，奥运营销的目的是什么？什么才是最有效的奥运营销？   

    　可口可乐（中国）饮料有限公司奥运项目部副总裁及总经理  鲁大卫（David Brooks）：我们用“人人参与奥运会，展示自己”这样一个切入点来组织营销活动。
    
    　阿迪达斯北京奥运会项目总监  柯瑞嘉（Erica Kerner）：市场上的竞争就像游泳场上的竞技，选手应该心无旁骛，沿着自己的泳道向前奋力游。
    
    　麦当劳（中国）有限公司副总裁兼首席市场推广官  张家茵：做奥运营销，必须要有自己的专注点，麦当劳的奥运营销专注于凝聚力。

    　强生（中国）投资有限公司中国奥运项目总经理  徐文成：你需要选择如何运用奥运来强化公司本身的品牌资产，而不是用公司的投资去强化奥运这个平台。