11年，身价暴涨61倍

    说起黄酒，人们一定会想到绍兴，想到黄酒渊远流长的历史。确实，绍兴黄酒积淀了很深的文化，也有自己独特的历史。无独有偶的是绍兴的“乌毡帽”，也沾染了黄酒的气息。但这个创举不是绍兴人完成的，而是让以竹闻名的安吉人完成的。

    1997年，孝丰一家酒厂出资130万从绍兴买回了“乌毡帽”这个商标，当时在县内引起一片哗然。2001年，绍兴某部门的负责人专程来到安吉，出价300万元，想“回收”商标，但遭到了拒绝。2003年3月，绍兴某大型黄酒企业提出以3000万元收购“乌毡帽”商标，同样未达目的。2008年，国内一家知名白酒企业老总又专程来到安吉，出价8000万元，想购买商标，仍然遭到了拒绝。

    几次高价购买都被冷冷拒绝，“乌毡帽”为何这么“牛”？

    “企业的竞争就是品牌的竞争，做企业就是做品牌，商标是品牌建设中的一个重要因素，是品牌的载体。乌毡帽目前发展态势非常好。乌毡帽的品牌效应也日益凸显，品牌资产早已溢价。”公司老总吴烈虎看似简单的两句话，道出了不卖的缘由。然而记者却也听出了其弦外之音：品牌无价。

    为了运作“乌毡帽”这个品牌，乌毡帽酒业公司在1997年到2007年，十年间先后投入资金5000多万，就因为公司决策层始终具有强烈的品牌意识，才使“乌毡帽”这块牌子渐行渐强。

    11年时间，“乌毡帽”身价暴涨61倍。乌毡帽酒业公司2007年的利税达1036万，它已从一个不起眼的小品牌，逐步发展成为一个极富影响力和推动力的黄酒主导品牌。吴列虎说，“‘乌毡帽’走过弯路，一味模仿绍兴黄酒，结果没有成功。后来‘乌毡帽’在产品品质上，实现了突破，改良了传统黄酒的不足，主打清爽型健康型黄酒，一度成为黄酒行业学习的典范，也被业内人士定为‘乌毡帽模式’，乌毡帽品牌价值大幅度提升。 公司已经在欧盟、美国、加拿大、日本、韩国等30多个国家和地区成功注册了国际商标，‘乌毡帽’也成为了国际品牌。”吴烈虎自豪地向记者介绍道。

    记者还获悉，“乌毡帽”一直是上海和酒的原酒供应商，2007年和酒被竞争对手兼并，使“乌毡帽”的原酒供应量一下子下滑了50%，2008年更是陡然下降。“如果我们没有自主品牌，恐怕早就陷入危机。”公司副总经理张传伟意味深长地说道。

    目前，“乌毡帽”又提出了新的目标：就是实现“两个转型和两个争创”，即实现由“中国清爽型黄酒先锋”向“中国功能型黄酒先锋”的转变，实现由“传统黄酒由绍兴制造”到“新型黄酒安吉制造”的转变，争创“国家免检产品”和“中国名牌产品”。