目前，中高档白酒市场的竞争激烈程度是空前的。现阶段，传统高端白酒在渠道与终端上很少发力，完全靠品牌的拉力在推动销售，而白酒品牌个性的突出与否，直接关系到消费者的需求。
　　大品牌如“五粮液”旗下的“金六福”“浏阳河”“五粮春”，“云峰酒业”的“小糊涂”系列酒；小品牌如“古川”“皖酒”“迎驾贡酒”等；再加上近年疯狂的OEM诞生的众多新品牌，以及白酒行业的新生力量，如“红豆”集团的“红豆缘”，“奇声”集团的“泸江老窖”等等。一时间，众多白酒生产企业纷纷推出高档品牌，如一帆风顺、金剑南、百年老店、国窖1573、西凤天长地久、大成明窖、天一井、舍得等等。实际上，一哄而起的众多高端品牌，除了极个别品牌外，成功的并不多。
    　以往的白酒品牌建设一般有两种：一为“原料、工艺论”，二是“年代说”。但在推广上，似乎除了巨额广告投入，却少有高明之处，在竞争几乎为空白的早期市场，这也成全了部分品牌。
    　做中高端白酒和做其他产品一样，必须满足购买者的需要。然而，购买者有哪些需要呢？送礼消费、餐饮消费，其差别并不多，都有一些共同关心的要点，那就是要求牌子大、质量高。作为白酒，就必须通过传播，把这些东西明白无误地传达给消费者。因此，每款白酒都争相建立相应的品牌，而品牌个性的市场准确定位是最为关键的。那么，白酒企业该怎么做呢？

……详见《华夏酒报》9月15日6版。