【时间】 1993年7月15日

    　【事件】 1993年6月，中国证监会与香港证监会签订《监管合作备忘录》，允许内地公司在香港联合交易所上市。1993年7月15日上午10时，第一家来自中国内地的上市企业——青岛啤酒股份有限公司的H股股票在这里挂牌上市。

    
    　当年，在香港上市的中国内地企业有青岛啤酒、上海石化总厂、广州造船厂、北京人民机器厂、马鞍山钢铁公司和昆明机床厂。这是社会主义体制下中国的企业第一次成规模地在另一个经济体融资上市。

    　青岛啤酒股份有限公司的前身——青岛啤酒厂始建于1903年，在继承德国传统酿造工艺的基础上，经过百年的发展，形成了自己独特的酿制工艺和卓越的产品品质，赢得了国际、国内无数的荣誉，囊括了建国以来国家所举办的啤酒质量评比的所有金奖，是首届中国十大驰名商标之一，并在国际市场上成为最具知名度的中国产品品牌之一，已成为中国民族啤酒工业的代表和旗帜。

改制上市

　　1992年，青岛啤酒经过争取被批准列为国家体改委全国首批9家“规范化股份制试点企业”之一，进行了规范的股份制改造。在1993年6月，吸收合并了原独立经营并生产青岛啤酒的二啤、四啤等企业，成立了青岛啤酒股份有限公司，分别在香港和国内成功发行并上市了31760万股H股和1亿股A股股票，开国内企业进入国际资本市场之先河。

    　在改制过程中，青岛啤酒股份有限公司按照国际惯例和规范化的要求，在方案设计上进行了整体的改制和上市。同时，将青岛啤酒商标经评估后设计为国有股1亿股，企业的土地使用权也设计为国有股8450万股，使国有股总量达到了39982万股。上市后公司H股总数为34685万股、A股流通股为1亿股、国有法人股为5333万股，总股本达到了9亿股。

    　改制上市给青岛啤酒股份有限公司带来新的生机。通过上市，青岛啤酒股份有限公司共募集资金港币88,900万元，人民币63,800万元，折合人民币总共计16亿元（按1994年1月1日汇率折算）。募集资金的到位大大减轻了企业的债务负担。上市前，青岛啤酒一厂、二厂的总资产分别为61,598万元和48,547万元，总负债分别为40,030万元和36,241万元，资产负债率平均为70%。上市后，部分募集资金及时归还了贷款，至1995年末公司总资产已达288,542万元，总负债为86,077万元，资产负债率已降至29%。

    　通过改制并上市，青岛啤酒股份有限公司初步建立了企业法人治理结构，明晰了产权关系，改变了原先企业作为政府附属物的状况，建立了股东大会为最高权力机构，董事会为日常经营决策机构，总经理负责企业日常经营管理的公司基本管理框架，从而为青岛啤酒股份有限公司以后建立和完善现代企业制度奠定了基础。

    　更为重要的是，青岛啤酒股份有限公司在海外首家上市极大地提高了企业的知名度，使青啤的形象深入人心，为企业以后进一步开拓国内外市场扩大了影响。

    　同时，青岛啤酒股份有限公司的改制上市，使原先企业无法解决的一些问题得到了解决。如通过组建股份公司把原先独立的生产青岛啤酒的一啤、二啤、四啤几个厂都整合到了青啤公司旗下，在一个品牌之下，实现了统一的质量管理，统一的生产管理、财务管理、市场销售、物资供应等，使青岛啤酒真正握成了一只拳头。

脱胎换骨

　　虽然青岛啤酒上市迈出了跨越性的一步，但由于上市后公司的经营管理机制未及时改变、非经营性资产未剥离客观上拖累了公司业绩、管理层频繁变动等因素的影响，导致青岛啤酒在上市后的最初几年，作为两地上市的国际公众公司的优势并未完全发挥出来。

    　在青岛啤酒股份有限公司面临内部管理落后、销售遇阻，外部又受外资啤酒和国内地方啤酒双重夹击的情况下，1996年6月，青岛啤酒股份有限公司董事会和管理层人员进行了大幅度的调整。同时，公司董事会做出决定：彻底打破青岛啤酒股份有限公司原有的国有企业的体制和观念的束缚，充分发挥股份制企业的先进经营管理机制的优越性，推进青岛啤酒股份有限公司的市场化进程。

    　接下来的两年时间，青岛啤酒股份有限公司大刀阔斧地实施了一系列改革：彻底转换原先国有企业的管理体制；根据国内市场现状提出并实施了新的发展战略，完成了国内市场战略布局；建立更为规范的公司治理结构；提高公司信息透明度、保护投资者权益……

    　经过改革“脱胎换骨”之后的青岛啤酒股份有限公司，立即焕发出勃勃生机，尤其是在资本市场上的运作，也日益显示出其大将风度。

致力于“中国创造”

　　近年来，青岛啤酒股份有限公司不仅实现其企业价值，而且也通过企业价值的实现，不断地推动了整个行业价值和社会价值的实现。

    　2007年，根据世界品牌实验室权威评估，青岛啤酒品牌价值高达258.27亿元。同时，青岛啤酒由于出色的治理结构和治理水平，获得“全国十佳董事会”荣誉称号。由于社会责任的积极履行，青岛啤酒还获得多次“中国最受尊敬企业”大奖以及“最佳企业公民”称号等。

    　“青岛啤酒已经成为‘中国制造’的典范。”中国品牌营销学会的有关专家对《华夏酒报》记者表示。作为中国惟一的百年品牌，无论是20世纪初在慕尼黑博览会上获得金牌奖，还是20世纪60年代首创的“青岛啤酒操作法”在全国啤酒行业的推广，青岛啤酒在中国经济发展的各个阶段都体现了“中国制造”的实力，直至金志国掌门青岛啤酒之后，青岛啤酒的大品牌战略以及牵手奥运所展现出的全球化影响力，已经成为全球市场认知中国制造品牌的典型代表。

    　青岛啤酒股份有限公司董事长金志国对《华夏酒报》记者表示：“对于青岛啤酒而言，仅仅成为‘中国制造’的典范企业还不够，还必须抓住一切可以抓住的机会，实现从‘中国制造’到‘中国创造’的转变，并引领整个行业朝着可持续发展的方向转变。只有如此，我们的中国企业才有更大的活力和全球影响力。”

    　在商业社会中，企业就是国家前进的发动机，品牌肩负的不仅仅道德意识上对国家的责任，更重要的是在“强国”进程中的客观作用，只有清晰地认识到这一点，企业才能明确自身存在与发展的社会价值，准确界定自己的目标，规划出科学的发展路线——这关乎国之大事。

    　细数当代世界强国，无一不是品牌大国，微软、可口可乐之于美国；索尼、丰田之于日本；奔驰、西门子之于德国等等，这客观上说明了“品牌强则国家强”的法则。

    　无疑，青岛啤酒也正在成为这样的企业、这样的品牌。据了解，在金志国“品牌强国”的指导下，青岛啤酒已然在全球啤酒行业中位列前八，在现如今的美国市场，买半打本地啤酒只要4美元，而买半打青岛啤酒则需要7美元，但这并不影响美国人对青岛啤酒的喜爱，甚至在很多外国消费者眼中，青岛啤酒就是中国的形象代表。

    　“品牌强国”需要整个中国企业界的认识统一才能产生强大的推力，单独的一个品牌对于国家兴起的作用似乎是微乎其微，而对于一个城市的中兴，品牌的作用是显而易见的，这也是“品牌强国”的具体化和现实化。

    　因为有了青岛啤酒，青岛市有了每年一届的青岛国际啤酒节，所以，在每年的8月青岛成为世界关注的焦点。

　　百年的青岛啤酒对于青岛这座城市，已经融入到了这个城市的血脉中，就像有人说的那样：青岛有两种泡沫，一种是大海的泡沫，一种是啤酒的泡沫。青岛啤酒自然成了青岛市的城市名片，以至于曾有某位青岛市长出国交流时以“我来自出产青岛啤酒的那个城市”做自我介绍。

　　目前，青岛啤酒节已经从全国6000多个节庆活动中脱颖而出，荣登“中国十大节庆”之首，这个节日对于青岛这座城市而言有着更现实的意义，其延伸出的旅游、餐饮、购物、招商等已经成为青岛最重要的城市产业链之一。可以说，青岛啤酒之于青岛市已然成为“品牌强国”城市版最成功的案例。

    　“我们的定位是国际市场的开拓者，我们要借机会改变我们的模式，向世界挺进！”金志国如是说。

　　图为1993年7月15日,在香港上市仪式上，中国证监会主席刘鸿儒（左二）与青岛啤酒股份有限公司董事长张亚东（左三）向嘉宾祝酒。