中国高端白酒和烈性洋酒均呈现出了良好的增长潜力。对此，业内人士坦言，近年来，两者之间此消彼长，关系十分微妙。但朱思旭认为，尽管烈性洋酒的强势发展对高端白酒市场造成一定的挤压，但是双方之间的竞争可谓是你追我赶，双方的领先势头有阶段性之分。此外，随着中国消费者消费实力的提高，高端酒饮市场的市场潜力巨大，这个市场是做不完的。“烈性洋酒与高端白酒得以在竞争中不断扩大各自的市场份额、不断在挤压的之中拓展更广阔的市场空间。”

    高端白酒全线飘红

    尽管今年白酒行业同样遭受到成本压力上涨的影响，但高端白酒在上半年仍然交出了令人非常满意的成绩。最近茅台、五粮液、泸州老窖、水井坊等高端白酒巨头公布的上半年度报告显示，今年上半年几大高端白酒巨头利润增速惊人。

    茅台作为国内高端白酒的领头羊，今年上半年实现营业收入46.20亿元，较上年同期增长75.72%，而净利润为22.39亿多元，较去年同期的8.49亿元增长163.56%。据了解，高度茅台酒仍是贵州茅台半年报优良业绩的主要贡献者，带来的营业收入达到37.25亿元，低度茅台酒贡献了6.28亿元的营业收入。

    另一巨头五粮液发布的2008年度半年报显示，公司主营酒类的营业收入超过了45亿元，实现净利润12.96亿元，同比增长了13%左右。其中高价位酒上半年营业收入超33.5亿元，毛利率高达73.53%。

    而泸州老窖上半年营业总收入达21.10亿元，比去年同期大幅上涨63.08%；净利润7.41亿元，同比增长191.74%。高端产品国窖1573、泸州老窖特曲同样是泸州老窖收入和利润的主要来源。其高档酒销售为13.79亿元，比上年同期增长68.5%。

    而近年来主推高端战略的水井坊业绩也实现了不俗增长。上半年其实现营业收入5.47元,比去年同期增长 12.81 %；净利润1.33亿元，同比增长97.54%。公司高档酒方面销售额达4.84亿元，同比增长13.79%

    对于高端白酒上半年的集体走高，业内人士认为，高端白酒寡头垄断格局已基本形成，目前我国400元以上的高端白酒市场已基本由茅台、五粮液、国窖1573、水井坊等几大品牌垄断。未来几年将继续由这几大品牌来瓜分高档白酒市场每年10%左右的销量增长。

    烈性洋酒多年增长迅猛

    10多年来，烈性洋酒也逐渐成为中国酒市一股不可忽视的力量。洋酒关税的降低，以及消费水平的提高促使烈性洋酒在中国市场的销售近年来呈现出明显的增长趋势，各大洋酒品牌纷纷抢滩中国市场。目前，中国的烈性洋酒市场主要集中在帝亚吉欧、保乐力加、人头马、百富门、百加得等洋酒集团手中。

    全球最大的洋酒集团帝亚吉欧早前公布的08财政年度中期业绩报告显示：由于市场消费需求强劲，集团在中国的业绩继续保持增长势头。旗下高档苏格兰威士忌品牌，尤其是尊尼获加进一步在同类产品中扩大市场份额。集团亚太区总裁John Pollaers表示，在中国，帝亚吉欧已大大加强了在市场运作方面的公司结构，也增强了品牌建设方面的实力，这也帮助了旗下著名的力娇酒百利和苏格兰威士忌珍宝提升了品牌知名度

    而全球第二大洋酒集团保乐力加近期公布的07/08财年销售数据显示，保乐力加全年增长持续强劲，创下65.89亿欧元的销售额，有机增长达8.7%。其中，中国地区经受住四川地震的考验，取得高达29%的有机增长，对集团有机增长的贡献保持第一,并且进一步巩固了保乐力加在中国的领先地位。

 记者观察

    高端白酒如何突围

    尽管我们还不能说烈性洋酒已经对高端白酒造成严重的冲击，但我们依然看到高端白酒在烈性洋酒迅猛发展背景之下所存在的隐忧。中国白酒虽有几千年历史，有着深厚的品牌基础和消费者的文化认同感，但没有真正走出国门；而只有几百年历史的烈性洋酒通过在中国不断推进他们的文化，已经让越来越多的消费者所接受。

    如何面对烈性洋酒的冲击，中国高端白酒恐怕还需放下姿态借鉴烈性洋酒成功的经验，还须在品牌文化、市场推广方面谋求突破。正如广东省酒类专卖管理局副局长朱思旭所言：对于高端白酒来说，我们需要学习洋酒的理念、营销方法。

    烈性洋酒在生产、品牌运营、打假、市场服务等环节已经做到专业的细分，各司其职，通力配合。但中国白酒行业在知识产权维权、打假方面所做的努力显然比不上烈性洋酒。

    我们只有营销、打假、服务等配套环节都做好了，企业才能走得长远，而这也将是一条非常漫长的路。