经济全球化的今天，白酒企业在品牌文化建设上把中华历史传统挖掘到了前所未有的广度和深度。

    　湖北黄山头酒业有限公司位于古楚国的腹地公安，将“黄山头打造成为楚文化第一酒”成为企业的不二之选。2008年2月，随着上市公司凯乐科技入主湖北黄山头酒业，挖掘和传承楚酒文化，吸纳楚文化元素，重塑黄山头新形象，擦亮这块尘封已久的荆楚文化经典品牌成为工作的核心。

    　湖北黄山头酒业有限公司董事长朱弟雄对《华夏酒报》记者说：“品牌的核心是文化，要想打造白酒品牌，就必须深度挖掘品牌的文化内涵。在酒文化极其深厚的中国，人民对酒的需要不仅是物理属性的满足，更是一种情感和精神的寄托。在产品同质化严重的今天，酒与酒的竞争实质就是文化的竞争。”

    　凯乐科技在接手黄山头之后，与上海喜形悦色包装设计公司合作，对黄山头酒重新做了文化定位，“筚路蓝缕，楚藏天下，打造楚文化第一酒”成为黄山头的新文化内核。

    　朱弟雄认为，楚文化第一酒，就是吸取楚人“执着、担当、艺术”之精神，将黄山头酒打造成为原楚国范围内的第一高档白酒品牌。楚文化第一酒是文化之酒，她融酒文化、楚文化于一杯；楚文化第一酒是奢华之酒，她具备名酒的品牌、品质等优秀基因；楚文化第一酒是魅力之酒，楚地阔无边，苍茫万顷连，楚文化鲜明的地域性使其光芒四射；楚文化第一酒是和谐之酒，既有驰骋天下之抱负，又有藏于天下之谦和；楚文化第一酒是创新之酒，这种结合不是简单地去适应市场，而是要创造出一个新市场。楚文化第一酒使黄山头有了清晰的定位，成为中国白酒品牌中独占“楚”鳌头的品牌。

    　著名白酒专家陶家驰认为，黄山头已具备高端白酒品牌的基因，是湖北白酒中能够在高端市场上占有一席之地的品牌。上海喜形悦色包装设计公司总经理徐立也认为，目前鄂酒在全国占有一定的地位，但其缺少能够在高端市场上有一席之地的品牌。川酒中有五粮液、黔酒中有茅台、苏酒中有洋河，这些品牌能够给整个区域板块的崛起贡献出巨大的力量，支撑整个区域板块的复兴，而鄂酒缺少真正的高端品牌。黄山头目前的产品系列，定位于中高端，全力打造代表鄂酒形象的高端品牌。

    　据了解，目前，黄山头签订销售合同已过亿元，首付款已达几千万元。经销商申劲说：“我公司经营湖北省荆州市场的荆州区、沙市区、开发区和江陵区，自8月15日新产品上市以来，开展了团购、酒店和商超等渠道建设。主城区A、B类酒店进场率达到90%以上，近1个月的销售额就达150余万元，黄山头酒独特的兼香型口感、典雅的包装成为白酒市场的一大亮点。”

    　9月16日，黄山头在其厂区内举行的新产品上市会更是将楚文化演绎得淋漓尽致，虎座鸟架鼓型的酒厂大门，厂区内处处可见代表楚文化的文物图案，文艺表演《楚乐迎宾》、《霸业千秋》，无处不浸染浓浓的楚文化韵味。在目前中国白酒竞争格局中，拥有能与消费者心灵沟通的文化积淀的品牌才能愈发迷人。黄山头正在用文化感染着无数的消费者，做强做大这个楚文化第一品牌。