从“双轮走天下，好酒是一家”，到“高炉家酒，感觉真好”，安徽双轮集团创造了一个又一个的酒界神话：2001年推出高炉家系列产品，并连续6年占据安徽白酒销量第一的宝座，仅凭高炉家一支产品创下了年销售额6亿元的销售奇迹，塑造出“和谐家文化”。

    　安徽双轮集团董事长兼总经理马锦华对《华夏酒报》记者表示：“双轮集团的成功，应该归结于企业的全面创新，包括理念、营销、思维以及管理等多方面的不断创新发展。”

和商 诚信 共赢

    　双轮鲜明地提出“和商、诚信、共赢”的营销理念，既秉承了徽韵隽永的徽商精神，又将现代企业管理艺术融入其中，铸造“和商”的磐石根基，弘扬了“诚信”的徽商精神，实现了“共赢”的终极目标。

    　在这种营销理念的指引下，公司对员工实行“以人为本”的人性化管理，使得“和商、诚信、共赢”的理念深深植入每个员工的脑海中；在公司与客户之间营造“和睦、和气、和满、和谐”的良好氛围，增加了各级经销商对企业的认可，提升了品牌知名度；双轮集团被评为全国“守合同、重信用”先进单位。

家文化“感觉真好”

    　高炉家系列产品，可以说是全国第二个以家文化为背景取得成功的产品。

    　高炉家紧紧围绕家文化，在产品包装上下足了工夫：外包装创意来自徽派民居建筑造型，把宝顶、青瓦、白墙、窗格、山水等徽派元素融入其中；瓶型选用土陶瓶，镌刻象形文字，推杯换盏之间，历史厚重感流转于股掌，跃然于指间。

    　在度数上，高炉家也突破传统窠臼，推出43°高炉家酒，于细微处显示企业的创新。

    　家文化的本质内涵是亲情，是思念，是一种寄托。高炉家上市时的传播主诉求是“在家的时候想着朋友，和朋友在一起的时候又想着家，其实，在家和朋友之间，只是一杯酒而已，高炉家酒，感觉真好”。其中，“感觉真好”一语双关地描述了酒的品质和家的情感寄托。这无形中，使品牌文化达到了“情能溶人，情能醉人”的完美境界。

    　同时，高炉家打出的“徽酒第一家”、“真正的徽酒”、“淮河水系的高炉古镇”等概念，也以浓厚的地方特色诠释了产品，丰富了品牌内涵，升级了家文化。

勇于尝试 勇于创新

    　双轮在企业内部营造一种“和、勤、诚、赢”的管理模式，即“和”的氛围、“勤”的思想、“诚”的精神、“赢”的信心，强化和谐管理、人本管理、诚信管理，打造企业的核心竞争力。

    　“勇于尝试、勇于创新”一直是双轮集团倡导的思维发展模式，这是双轮集团选拔人才的一个标准。在双轮，更看重的是员工的实际工作能力、职业忠诚度和思维创新能力。不断的学习创新是双轮不断前行的内在动力，双轮集团的领导们每个周都要在车间学习品酒，增强专业技能，掌握产品信息，以保证产品的出厂质量。

    　在人才的管理上，更多的是激励，处处为职工的福利着想。同时，把职工的福利与企业发展挂钩，激励员工奋发上进，同时为员工提供实现自我价值的机会。

    　美丽的涡河，孕育了双轮的美酒；悠久的高炉古镇，赋予了双轮深厚的美酒文化；不断地创新，赋予了双轮不断前进的动力。