“伊利”商标三年增值65亿元
有人质疑对奥运的倾力投入能给伊利带来什么，更有人认为，伊利赞助奥运是得不偿失。但伊利对此却表示非常乐观。
“自签约奥运以来，伊利的品牌价值已从2005年的136.12亿元上升到今年的201.35亿元，连续四次蝉联乳品行业首位。”伊利有关负责人称。
伊利公司也毫不掩饰奥运对于其业绩的巨大助力。这位负责人表示，从目前来看，牵手奥运已经为伊利带来了超出预期的回报。奥运已经成为伊利产品销量增长、品牌价值稳步提升的重要因素之一。
伊利公司称，2008年之后，伊利将继续延续奥运品质和奥运标准，将品质和责任作为企业最重要的发展战略。将这种优势延续下去，并根据实际情况进一步调整伊利的整体营销规划。
奥运营销将影响“伊利”十年
在奥运营销最初期的一项调查中，曾有超过一半的受访者认为蒙牛就是奥运“赞助商”，这种调研意图显示人们对于牛奶奥赞企业认知度的模糊，不少人为伊利赞助奥运感到不值。
当然，从蒙牛销售额的迅猛增长来看，伊利的奥运战略似乎也是大亏特亏了。但伊利方面却是从一个更高的角度来看问题的。
伊利有关负责人对此表示，奥运对企业的拉动作用是全方位的，并不仅仅局限于销售额的增长。奥运标准等同于世界最高标准，牵手奥运，既是对企业品质的一次全面洗礼和锻造，也是提高企业品牌价值、增强核心竞争力的最佳途径。
“奥运营销的结果并不是短期内可以呈现的，而是长期的、无形的，也是不可替代的，应该交由市场和时间来检验。它不仅能在短时间内提升伊利的品牌形象，更将在未来三年到十年的时间里，潜移默化地影响伊利品牌价值的积累，而伊利目前已经取得了远远超出预期的回报。”他说。
而且，胜三与CSM媒介研究刚刚联合公布的第八轮奥运传播效果统计中，伊利在奥运会召开前的短短三个月内将品牌与奥运的关联度提高了20%，以绝对优势继续稳居本土奥运赞助商榜首，成为影响力仅次于老牌赞助商可口可乐的奥运营销企业。
从目前来看，牵手奥运显然已经为伊利带来了超出预期的回报。奥运已经成为伊利产品销量增长、品牌价值稳步提升的重要因素之一。在市场中，所有印有奥运标志的新产品都迅速得到了消费者的认可。其中，伊利金典有机奶更是在2007年一年就达到了127倍的暴增。
有业内专家认为，可以预见，奥运和中国将在未来成为全世界的主题。奥运对企业品质的拉动是长期、持久且不可替代的。牵手奥运，已经让伊利与国际知名乳业品牌站在了同一条起跑线上，也让伊利在日趋同质化的乳业品牌中脱颖而出。
通过奥运，消费者能够更加了解伊利所秉承的奥运标准和品质。随着时间的积累，奥运对伊利企业品质、品牌价值、销售业绩等方面的提升都将持续展现。
全面调整产品结构发力高端市场
曾有言论表示，伊利这两年在产品线开拓上不得力，但伊利方面显然不认同。伊利集团透露，自2005年牵手奥运以来，伊利集团开始了对产品结构的战略升级，自2007年至今，伊利集团全年新增或改进产品共计180余种。其中，“伊利营养舒化奶”首次破解了困扰亚洲人的“乳糖不耐症”问题，并在首届全球乳业大会上获得了“最佳创新液态奶产品高度推荐奖”；同年“伊利金典有机奶”的推出，首次实现了有机奶在一个13亿人口大国的批量生产；不久后，伊利又推出了新一代高端婴幼儿配方奶粉“金领冠”，标志着中国母乳配方奶粉的诞生。
2008年初，伊利“谷粒多”上市，被业内称为全球首款天然谷物与牛奶结合的产物，开辟了一个全新的需求领域，填补了国内代餐奶的市场空白。同年，伊利还研发推出了“LGG酸奶”“优品嘉人”和“果之优酸乳”等新型健康饮品。随着产品的不断升级，目前，高附加值、高科技含量的产品业已超过伊利业务总额的40%，趋近于发达国家乳业巨头的业务结构。
营销方式走“草根路线“
对于伊利的品牌定位，伊利集团董事长兼总裁潘刚曾说：“在消费者眼里，伊利不一定是最热闹的，但伊利肯定是最亲切、最踏实的。”不难发现，作为直面普通大众的消费品，伊利在营销过程中的特点就是关注草根阶层，走亲民路线。
2007年4月9日，伊利“健康中国计划”启动。“伊利奥运健康中国行”活动包括：奥运社区行、奥运主题体验公园、万人健步走、千万人“做健康明星与奥运同行”签名等多项活动。活动覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2000个社区，路演场次高达2300场。
半年过后，伊利将自己的奥运计划升级为2.0版本，提出了“有我中国强”的阶段性奥运口号，并开启了一股从网络影响现实的全民奥运之风。
2007年11月15日，伊利集团在全国开展了“有我中国强，寻找我的奥运坐标”主题大型公益网络签名活动。该活动通过架设虚拟“中国版图”的形式，号召网友签名，并上传奥运寄语，从而为网民搭建祝福奥运、记录奥运生活的平台。
截至活动收官时，已有超过50万网友在“中国版图”上留下了自己的奥运签名和祝福；超过100万的网友自发组织了120余场奥运活动，覆盖人群达2000多万。这也使该活动成为了近期参与人数最多、影响力最大、内容涉及面最广的奥运网络活动之一。“有我中国强”也因此成为国人在奥运年的精神符号之一。
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