如今，酒类市场竞争日趋激烈，国内酒类生产商不仅要面对各酒种间的相互厮杀，而且还要应对国外洋酒的“攻城略地”。面对越来越挑剔的消费者，酒类产品要想扩大其市场占有率，除在加强资金投入、技术力量、稳固提升产品质量等硬件上下足功夫外，更需在产品宣传、市场推广等方面做足功课。酒类产品的宣传理念，必须紧随时代脉搏，与现实目标消费群体的心理及文化需求相一致，随着人们消费习惯和文化心理的变化而适时调整。这次北京奥运会，很可能成为中国文化全面影响世界的发端，作为中国文化的重要载体——中国酒同样可以借势奥运打造“中国酒力量”。

民族一点　时尚一些

    　在本届奥运会开幕式上，“中国风”展现得淋漓尽致，让世界看到了一个古老神秘而又朝气四溢的中国。白酒行业不妨抓住奥运盛典后人们对民族文化的推崇与热爱，刮起一阵“中国风”、“民族风”，深度挖掘民族文化，将古老的白酒文化与消费体验相结合。反观成功打造“文化牌”的酒类品牌，并非简单地借文化告诉消费者，酒的口味多好，或是窖藏多少年，而是将品牌文化“浓缩”为一种精神，而且这种精神是大气的，不单单将目光聚焦在某个“点”上，而是定位在覆盖目标消费群体的“面”上。

    　除了挖掘民族文化之外，酒类产品还要紧跟时代潮流，更多地融入时尚元素。

    　曾经有酒类经销商这样说过，“酒也像流行服装一样，几年流行一次，有些酒过了流行期限，即使花再大力气促销，也收效甚微。”这种说法似乎有些偏颇，但也不无道理。

    　随着我国经济的进一步发展，中产阶层的不断扩大，越来越多的消费者开始倡导一种健康、时尚的消费理念；而80后、90后已渐趋成为新一代的消费主体，他们崇尚个性，热衷于彰显自我。如今，时尚界推崇的是“混搭”和“跨界”，酒类生产商应该以产品质量为基石，以时尚元素为先导，以民族精神为旗帜，主动完成酒类产品华丽的转身。正如洋河“蓝色经典”，顺应了人们对酒的时尚化追求，确立了新时期的品牌文化内涵，实现了一次质的飞跃，取得了市场销售的成功。

借势网络　更胜一筹

　　在奥运会举行期间，雪花啤酒与腾讯“联姻”，在QQ对话框的左下方出现的“雪花啤酒奥运快递：”，后面是随着体育赛事的发展而不断更新的一句话新闻，点击一句话新闻，就可以看到对此新闻更为详尽的描述。这些新闻包括第一时间展现奥运赛场花絮，也包括体育明星的私生活等内容，以多棱镜的视角，吊足了人们的胃口。此举无疑是成功的。首先，它选择了腾讯作为网络广告的载体，覆盖人群广，极大地提升了品牌的知名度和美誉度。其次，深得“娱乐大众”思想的精髓，人们在点击新闻的同时，不可避免地记住了“雪花啤酒”，为其培育了大量的潜在消费者。据谷歌8月26日发布的奥运搜索热榜显示，奥运期间，除金牌赛事之外，“花絮”成为网民最热的关注点。

    　可以说，雪花啤酒深得可口可乐奥运火炬在线传递活动的思想精髓，以腾讯聊天搭台，“全民关注奥运”的激情的洪流无形中被导入至对产品、品牌的好感与认可，形成一股股涓涓细流，迸入消费者的心智中，这种力量是强大的，不容低估的。　

    　中国互联网络信息中心（CNNIC）近期发布的报告显示，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，跃居世界第一位。

    　在这个广告铺天盖地，消费者对其疲于应付的时代，酒类生产者和经营者应“广开视听”，充分调动消费者的情感因素，与热点事件“牵手”，借助网络营销，产生一件小事乘以2.53亿可以达到的意想不到的强大传播效果。

贴近生活　剑走偏锋　

　　在这个“草根文化”倍受推崇的时代，酒类企业完全可以剑走偏锋，以实实在在贴近百姓生活的酒文化，大打亲情牌。特别是地产酒，不妨紧紧围绕当地消费者的“地缘情结”，赋予产品更多的地缘文化，通过搞一些消费者参与的互动活动，提高品牌在当地消费者心中的形象。

    　奥运会已经成为过去时，但奥运会上中国所表现的大国气度和包容情怀，充分展现了新一代年轻人的精神风貌和开阔的视野，这些，也应该是酒企们应该予以关注并适时调整营销策略的依据。

    　企业对产品对品牌的宣传，最重要的就是将事件的精神实质与消费者的参与互动的热情相结合，自然也就凝聚了一个时代和一方地域的文化特色，希望我们的酒企也能继续将我们的“民族风”传扬下去，在积极应对激烈市场竞争的同时，借助中国经济稳步快速上涨的东风，从容而淡定地应对洋酒铺天盖地的迅猛攻势，共同扛起中国酒业振兴的大旗，打造并集合成一股不可抗拒的“中国酒力量”。