在多年的打假努力之后，知名品牌江口醇诸葛酿终于又迎来了一场巨大的胜利——日前，广东省高院作出最终裁决，认定市场上流通的三九酿酒厂的“诸葛酿演义酒”侵权，为这场旷日持久的诉讼画上了句号。更令业界关注的是，“诸葛酿演义酒”所拥有的“中国驰名商标”这一外衣，最终没有冲破法律的界限。而江口醇诸葛酿表示，判决之后该公司将开始在全国范围内开展大规模的全面清理市场行动。

       “诸葛酿演义酒”被认定侵权

　　江口醇诸葛酿，这一中国白酒市场上的新贵品牌，近年来在中国竞争激烈的白酒市场上占有重要的一席之地，并获得众多重量级的奖项。但在成功的同时，江口醇诸葛酿也遭遇了众多的仿冒事件，一些不法企业“傍名牌”，扰乱了消费市场，也损害了消费者的利益。为此，江口醇诸葛酿进行了一系列的打假行动，并取得了有效的结果，市场上各种类型的仿冒产品逐渐被清理干净。

　　2007年5月，江口醇公司向法院正式起诉湖北襄樊三九酿酒厂，开始了这场旷日持久、并引发业界广泛关注的“诸葛酿之争”。江口醇公司诉称，三九酿酒厂生产的“诸葛酿演义酒”，在商品上突出使用“诸葛酿”文字，使用与江口醇公司诸葛酿酒极其相似的包装、装潢，造成消费者误认误购，构成不正当竞争，属于侵权行为，给公司带来重大的经济损失和商誉损失。而这场官司同样引发了知识产权界的关注，因为此前“诸葛酿演义酒”已经被湖北当地法院认定为“中国驰名商标”，这一名称使得“诸葛酿演义酒”并非简单地与其它仿冒产品相似，双方的“诸葛酿”之争更为激烈。

　　经过佛山市中级人民法院一审，判定三九酒厂属于仿冒侵权，应停止生产、销售使用江口醇公司诸葛酿酒知名商品特有名称“诸葛酿”及其近似包装、装潢的商品的行为。三九酿酒厂很快提起上诉，最终经广东省高院审理，驳回上诉维持原判。

　　“中国驰名商标”外衣下的侵权事实

　　“这是一起典型的知识产权案件。”广东律协知识产权专业委员会主任、暨南大学知识产权学院教授温旭评价说，以往的商品侵权，都是一种赤裸裸、直接的仿冒和假冒，但是随着社会法制意识的增强，这种行为已经越来越少，但是另一种侵权行为却逐渐增多，而是通过似是而非的手段，以一种接近的方式来仿冒产品，三九酿酒厂的“诸葛酿演义酒”就属此类，不但在包装上几乎完全相同，而且在商品名称上，也故意扩大“诸葛酿”三个字，而将后面的“演义酒”字体缩小，甚至令消费者无法仔细辨别。而且，许多侵权行为越来越隐蔽，甚至以貌似正当、合法的外衣来掩盖自身的不合法，“诸葛酿演义酒”正是打着“中国驰名商标”的称号来开拓市场。温旭认为，对于“诸葛酿”这一品牌，三九酿酒厂从来没有、也不可能注册成功，于是走了另外一条路，在当地法院通过司法认定获得了一个未注册的“中国驰名商标”，但从司法角度上看，“中国驰名商标”这一称号只在个案中生效，而不对其它案件适用，而且也不应该应用于其它地方，更不能拿来做广告。

　　对于本案的意义，温旭认为，尽管当地法院已经认定为“中国驰名商标”，但最终这一称号没有“保护”到三九酿酒厂侵权的事实，因为法律维护的是诚实信用、公平竞争的原则，这条“帝王法律”是无法逾越的。

　　“诸葛酿”开始全面清理市场

　　从2004年开始，江口醇公司已经针对诸葛酿酒的众多仿冒产品开始了一系列的“知识产权保卫战”。而此次与三九酿酒厂的诉讼，是江口醇公司所经历的最艰苦、也是最大的一场胜利。江口醇公司相关负责人表示，公司将利用此次契机，进一步扩大战果，开始在全国市场上进行清理整顿。接下来，公司将联系广东、四川等省市的工商、质监等职能部门，开展大面积的全面查处行动，还给消费者一个健康、有序、放心的市场。