——青岛啤酒入选2008“最具全球竞争力中国公司20强”

　　美国是世界时尚的策源地，而美国青年则是世界时尚的风向标。随着中国的崛起，走在时尚之前、喜欢耍酷的美国青年最近露出了对诸如“功夫”、“孔子”、“毛泽东”等中国元素的喜欢。在这些中国元素中，青岛啤酒备受美国青年的推崇：一名白人青年将青岛啤酒一个品牌的商标“纯生”纹在了身上，觉得那样很酷；最近上映的美国大片《木乃伊3》，也把“青岛啤酒”的作为主要情节的场景。正是因为青岛啤酒在国外具有深厚的群众基础，是中国元素的代表，青岛啤酒入选了10月8日由国际知名战略咨询公司罗兰-贝格咨询公司(Roland Berger)和《环球企业家》杂志联合评出的2008“最具全球竞争力中国公司20强”，其中并且是啤酒行业唯一入选的企业。

　　青岛啤酒能让美国青年当作最酷的中国符号纹在身上，并非偶然。作为一个有着百年历史的品牌，青岛啤酒是最早进入国际市场的中国产品之一，1906年即在慕尼黑国际啤酒博览会荣获金奖；1948年，青岛啤酒开始大批量出口至新加坡，1972年，青岛啤酒进入美国市场，目前仍然是美国市场上销量最大的亚洲啤酒品牌。青岛啤酒还是国际市场分布最广的中国品牌之一，现远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界62个国家和地区，居中国啤酒出口量首位，占到中国啤酒出口量的50%以上。同时青岛啤酒还是国外高端市场上罕见的中国品牌，半打青岛啤酒在美国市场的售价为7.99美元，而半打百威啤酒约为4美元。多年出口的历史、世界广泛的分布、优秀的品质、高端的品牌形象让青岛啤酒在世界各地培养了大量的忠实“粉丝”。

　　今年奥运期间，来自世界各地的啤酒爱好者汇聚北京、青岛，用他们独特的方式表达了对于这一国际品牌的喜爱：在北京沙滩排球比赛场馆，来自澳大利亚的小伙子非常钟爱青啤，一下子买了8罐青啤易拉罐酒，由于场地内不让带易拉罐，所以分装进了8个塑料杯，端都端不过来，只好加一个纸箱托着。

　　来自土耳其杜冉和来自意大利的LELE都是中国文化和青岛啤酒的双重爱好者。杜冉说：“青岛啤酒是中国最有名的就！来中国之前我就知道”，而LELE虽然戏称 “我的啤酒肚就是喝青岛啤酒喝出来的”，但仍然乐此不疲。有趣的是他俩发起组织了一支业余足球队，名字就叫“醉虎”，这名字就源于大家都喜欢青岛啤酒。

　　青岛啤酒的这些国际“粉丝”让青岛啤酒获得了高度评价，一位前香港政要曾把孔子和青岛啤酒并称为外国人了解中国的两大途径。

　　赢得了高度评价的青岛啤酒并没有固步自封，而是确定了“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”的企业愿景，致力于提升品牌的全球影响力。2005年青岛啤酒成为北京奥运会赞助商。作为全世界最有影响力的体育盛事，奥运为青岛啤酒提高国内和国际品牌影响力提供了很好的平台。在北京奥运会只剩最后一天的时候，青岛啤酒又与NBA签订战略合作协议，率先启动后奥运营销，显示出青啤在提升品牌影响力上的坚定信心。同时，青岛啤酒还做好了进一步国际化的准备，有意创新运营模式，改变出口贸易型的海外市场拓展模式。据悉，2003年青岛啤酒开始启动海外建厂计划，2005年青岛啤酒在台湾的啤酒工厂投产。作为探索海外市场的第二步，青岛啤酒正在尝试泰国建厂。

　　随着中国改革开放的深入，在国际化竞争中形成企业独特竞争力的重要性已经获得社会各界的普遍重视。青啤被评为2008最具全球竞争力中国公司，是社会对青岛啤酒国际影响力的又一次肯定，也是对青啤未来增长潜力的认可。希望这种竞争力能帮助青岛啤酒把优势转化成胜势，创造更加突出的业绩。