“我想给爸爸买份重阳节礼物，但是商店的重阳节礼品太少，逛了半天也没找到合适的。”广西南宁市民梁秋华抱怨。与黄金周火热的时尚用品促销相比，重阳节的“白发经济”却遭到了冷遇，商家们普遍对重阳节促销缺乏热情。

    商家对重阳节反应有点冷

    在越来越重视传统节日的今天，想过一个吃重阳糕、喝菊花酒的地道的重阳节却不容易。１０月６日笔者走访了南宁多家超市和商场，都没能看到重阳糕、菊花酒的身影。

    南宁市区还沉浸在“十一”黄金周的热闹中，感受不到与重阳节有关的气氛，专门针对老年顾客的商店很少见，即使有小部分中老年服装店，大多数款式也是针对中年人设计的。对于“白发经济”，一些商家也只是推出保健品、拐杖、按摩器、助听器等，服务项目较少。

    笔者在一些超市询问重阳节推荐什么礼物给老人，大多数超市营业员一脸茫然。在市中心一家超市，销售人员介绍，中老年人奶粉、核桃、桂圆等产品还是很受老年人喜爱的，但是顾客并不会特意购买这类产品当作重阳节礼品。

    此外，餐饮业对重阳节的反应也较冷淡。教师节有“谢师宴”，中秋节有“团圆宴”，但是，南宁市区的各大酒店、饭店几乎没有关于重阳节的宴席优惠促销活动。

    撬动重阳节消费市场有点难

    众多商家表示，其实商家最爱过节日了，因为节日是促销拉动营业额的好时机，不过近年来“白发促销”对商场的销售拉动作用并不明显，所以才没有引起商家重视。

    南棉路一家商场负责人表示，儿童节，父母给孩子订蛋糕、买昂贵玩具都不会心疼，商家自然不会错过；情人节、圣诞节等这些年轻人的节日，年轻人舍得花钱，商家更加不会放过。他们不是不想借重阳节拉动销售，可是社会和家庭对老年人的节日重视都不够，难以炒作促销。

    也有商家认为，重阳节这一传统节日，越来越受到中老年人的重视，但这些年龄段的消费者几乎都是理性消费，老年人花钱都图实在，以重阳节为题材炒作促销效果可能不理想，商家很难撬动重阳节的消费市场。

    如何挖掘老年人传统节日消费商机

    虽然很多商家开始研究“白发经济”，但对如何开发这一市场一直持谨慎态度，重阳节的“孝顺消费”遭冷遇，给商家乃至全社会提出了一个如何挖掘老年人传统文化市场的课题。

    广西民俗学会会长王光荣认为，商家对传统节日的营销，应针对特定群体文化的形成来展开，春节、中秋节等已被市民认同并在各种经济领域得到了潜力挖掘，即使是“舶来品”的母亲节，也在“子女━母亲”这一群体中形成了文化传播态势，并拉动了消费。

    王光荣说，重阳节是老年人的传统节日，消费需求面较广，商家不应轻易放弃。老年人对精神上的需求明显要强于青年人，商家应从关注老人的情感、健康等方面切入，把握好营造敬老氛围的侧重点，多从精神慰藉方面考虑营销，就能挖掘出老年人传统节日消费市场的大商机。