酒企提倡“酒后不驾车”义不容辞

　　笔者在驾校学习驾驶的第一堂课，看的就是近年来酒后驾车所引发的交通事故，看到那些悲惨的画面，所有的人都意识到了酒后驾车的危害，然而每年的交通事故中仍有很文章来源华夏酒报大的比例是因为酒后驾车引起的。

　　对于酒后驾车造成的伤害以及利弊关系，这里不再多说，但如何减少这类悲剧的出现应该引起酒行业的思索。酒后驾车的屡禁不止，是不是也与企业的文化引导有关呢？

　　从整体上看，我国的酒企业都具有很强的社会责任感和人情味。效益好的企业每年都会拿出大额的资金用于捐助困难的大学生、帮助贫困地区，尤其是今年的汶川地震，在大型酒企的带动下，各个酒类企业“倾囊相助”，充分展现了酒行业的社会责任感。

　　然而，提倡“酒后不驾车”也是企业社会责任的一个方面，虽然已经有一些厂家开始以此为企业文化推广的话题，但是多数国内企业的宣传还停留在对自己品牌的“吆喝”上。时下，报纸、广播、电视、网络甚至短信已经使人们对广告的认知进入疲惫期，简单重复的“吆喝”，虽然能够在一定程度上提高品牌的知名度，但是巨额的广告投入也是颇具风险。而走“亲和力路线”目前不只是中央领导、影视明星的专利，酒类企业同样可以具有亲和力，而“酒后不驾车”不仅是企业公益宣传的“点”，也是企业切实为消费者做事、自身社会责任感的良好体现。

　　一直以来，酒后驾车的查处是交管部门的事情，这也是公民遵纪守法的一个方面，但是既然消费者违规的前提是由于饮酒所致，那么，作为酒的生产经营者，酒企业有义务提醒消费者，比如可以在酒瓶上标注“对酒后驾车说不”等提示性语言、在广告宣传中也可以加入“酒后不驾车”的内容，相信这样的标示不但不会影响产品的销量，而且会为品牌赢来更多的好感。这种潜移默化的渗透，对于企业的长足发展是好事，对于提醒消费者是好事，对于社会的稳定和家庭的幸福都是好事。

    　对于“酒后不驾车”这个主题，国外一些酒业公司做的就很好，在消费群体里形成了很好的口碑，而中国还有很多企业只是在单纯地宣传自己的品牌，没有意识到这一社会责任的重要性，也没有发掘其本身带来的公益效果，在利用实际宣传方面也没有充分抓住机会。在“吆喝”式的广告效用越来越小的今天，企业也该好好思索一下，把提倡“酒后不驾车”的社会责任和品牌宣传结合在一起，或许会为社会以及品牌本身带来意想不到的效果。