日前，国家白酒评委、吉林省榆树钱酒业有限公司技术副总刘宝贵，结合东北酒文化的挖掘谈及榆树钱酒文化时对《华夏酒报》记者说：东北有好酒。现在，东北酒企要挖掘打造自己的酒文化，就必须挖掘企业的酒史，挖掘当地的人文历史，寻求企业文化传承之根、起始之源。东北三省尽皆如此，从而形成中国特有的、有东北特色的、带有黑土地芳香的“酒文化”。榆树“钱文化”就是这样发掘出来，并作为企业的灵魂而树立起来的文化大旗。

尊重历史的原则

　　刘宝贵说，“钱文化”的“钱”字，其实有两层含意：一个是“榆树”，一个是“钱”。二者又为一体，让人想到“榆树钱”。“榆树人”、“榆树文化”遗址在榆树，这是东北地区唯一一处被国家命名为古人类遗址所在地。当时，根据出土的古人类头骨化石测定为4万—7万年前的人类，是旧石器末、新石器初的人类。族名也由唐虞时期的息慎、汉时的肃慎到后来的勿吉、靺鞨、金、女真、满等诸多变迁。有文字记载，榆树钱酒业的前身是嘉庆17年（1812年）成立的“聚成发”烧锅，至今已不间断生产达196年，这映衬了酿酒工艺传承的厚重。这就是“钱文化”尊重的社会发展史和企业发展史。

　　再一个就是“钱”字。无论中外，都有自己的不同历史阶段的货币，那就是“钱”，中国的钱就是从贝币、布币、铜币、金银币、纸币一步步走过来的。在中国历史上使用量最大、历史最长的就是铜币。它的造形基本没变，“钱”与“榆树”连在一起，就是“榆树钱”。也就是说，企业的“钱文化”是由“榆树人”、“榆树文化”7万年人类文明发展史、企业自身近200年的酿造史、数千年货币发展史和“榆树钱”这一榆树的“种子”有机结合而确立的。

　　从“钱文化”中又衍生出榆树钱企业标识：一枚外圆内方状似古钱币的标识。它周围的24片榆树叶，借喻一天24小时，还借喻一年24节气，寓意着农业文化。“钱文化”尊重的是榆树钱酒业所在地7万年古人类的繁衍史、中国数千年的货币史和企业200年的发展史。这就是对历史的尊重。

　　刘宝贵说，任何一个企业都处于历史中的社会、人文、企业发展的链条上，确立企业的酒文化必须尊重历史，这是原则之一。

浓缩理念的原则

　　理念，是企业的灵魂。一个先进的理念融入企业运行之中，就会产生不可估量的作用。“酒文化”就一个酒企来说，是理念的浓缩，是企业灵魂的外在形式。

　　企业理念的内敛和外溢，是通过载体去实现的。理念的内敛是把先进的理念分别派生出企业管理、企业目标、产品质量、品牌铸造、人才培养、营销策略等诸多方面，用不断创新的理念去驱动企业安全、高质、快速运行。理念外溢，是把企业理念通过载体昭告社会，昭告消费者。这个载体就是产品，并通过企业文化折射出来。企业文化就是理念的浓缩。

　　刘宝贵告诉《华夏酒报》记者，榆树钱的“钱文化”，就是通过这种内敛和外溢树立起来的企业旗帜。

　　核心是“人文关怀，时刻追求”，这是企业理念的诉求，是企业品牌的价值主张，是企业发展的目标，是企业精神。它提出了企业的终极目标——打造“中国白酒人文关怀第一品牌”。这是一个以人为本，包含着健康理念的目标，符合中国传统的酒德，符合国家的法律法规。

　　企业标识是象形古币，不仅展出露出“钱”的外形，外圆内方，还让人从视觉上感到吉祥平和，幸福安康。“圆”象征着智慧能力，寓意“权变”，“方”象征着原则和立场，寓意“方正”，符合中国古代朴素辩证法“阴阳五行”说“天圆”“地方”的说法。其核心语言是“挣钱靠勤，攒钱靠俭，赚钱靠智，捐钱靠德”。“钱敬父母是孝心，钱奉妻儿是爱心，钱助弱者是善心，钱赠朋友是诚心”。

　　象形古钱币的内方外圆组合，企业把它衍化为奉献精神，内方四边直线：一条是为职工谋幸福；一条是为企业增效益；一条是为社会做公益；一条是为国家做贡献。

　　经过两年多的打造、充实，使“钱文化”实现了“哈佛3+1”的完美整合，其体系更加完整、臻熟。现在，“钱文化”是企业核心理念和价值观、管理思路和形式、宣传规范和方法、营销主张和特色的总和，即企业的理念文化、管理文化、表现文化和营销文化。“钱文化”是凝聚力、推动力，“钱文化”是一面镜子，把映射出来的企业理念展现给社会和给广大消费者。

与品牌合一的原则

　　品牌是企业的名片，是企业理念的具体化，是企业管理、科研、勾兑、包装等生产过程心血的结晶。品牌是常青树，是竞争力，是企业效益。品牌一旦插上文化翅膀，便会鹏程万里。企业文化又彰显着品牌的个性，全面地映射出品牌的精度。好的品牌是与企业酒文化的最佳结合体。

　　东北的品牌酒，“北大仓”、“玉泉”、“榆树钱”等，无不彰显着东北地区粗犷豪爽的人文性格、品牌特点。其原因就是企业在品牌创新过程中自然地把文化揉入其中，从酒质、命名到包装都把企业的酒文化用到了极致，所以，酒文化一经传播，便携带着品牌的芳香，展示品牌的效力。

　　刘宝贵对《华夏酒报》记者说，“榆树钱”品牌酒，从科研创新开始，直至品牌创新的全程中，无不体现着“钱文化”、“人文关怀，时刻追求”的核心理念，从不舍弃打造“中国白酒人文关怀第一品牌”这一终极目标，让“钱文化”与品牌酒神体合一，个性张扬、凸显魅力。

　　在科技创新中，榆树钱系列酒体现了“醇厚、幽雅、净爽，怡畅”的风格，以及低酸、低酯、低卫生指标值的健康理念。这种风格和理念是以人文关怀为出发点，让酒这种特殊商品充分展现其有益的一面。

　　榆树钱酒品牌的建立，遵循着四个原则，即“便于记忆原则，有撼动力原则，便于传播原则，无限散发原则”。文化是产品的灵魂，而品牌的内涵是认同度和知晓度，认同度和知晓度越大，品牌张力越大。

　　“钱”，是一般等价物，在过去是连“圣贤”都鄙夷的东西，但榆树钱却发挥其价值所在，大胆地打出了“钱文化”大旗，作为产品的灵魂，注入了品牌，因为“钱文化”是传统的、优秀的、民族的，它既是“榆树钱”人自己的，又是世界的。

    　在酒体创新上，企业还把“钱文化”、“时刻追求”的理念融入其中，衍化出“简约、庄重、相融、感召、吸引”的包装理念，制定了守正出奇、以奇制胜、豪华典雅、色调完美的设计原则。在酒质上具备“清亮透明，香气馥郁，绵甜净爽，回味怡畅”特点。

    　在酒瓶设计上，采用品位高雅的晶白料，各种时尚瓶型设计。除玻璃瓶外，还特制了古钟形，四方双耳高级陶涂彩釉瓶，呈大红色，造形高雅，雍容华贵，美观大方，赏心悦目。因为包装传递的是卖相，是安全感，是荣誉感。

    　宣传广告语采用了简洁、互动、联想、亲切的和谐用语：“想你好久，榆树钱酒”、“至臻至善，财富共享”。

    　“榆树钱”品牌创新的成功，积累着厚重，闪耀着“钱文化”的先进理念。