长久以来，香槟在人们心中一直保持着高贵、典雅而不失活泼的形象，它被法国人誉为“液体黄金”、“酒中贵族”。香槟的成名离不开它出色的营销策略，尤其值得借鉴的是其艺术和文学形式的品牌传播途径，其中，19世纪末到20世纪初的绘画作品为香槟王国立下了大功。

    首先介绍一下香槟的插画明信片，19世纪末在奥地利、法国等国家发行。当时，明信片刚开始流行，是人们传达祝福和问候的最便捷的方式之一。部分香槟生产商，如世界顶级酩悦香槟(Moet et Chandon)酒庄，邀请一些插画作者为它们的香槟绘制明信片，发行后立即获得了成功。在这些卡片上，艺术家们以生活化的手笔诠释了香槟的魅力，带给人们温馨的感受，使香槟更加平易近人，走进大众的生活。品牌营销专家称赞道：“这些节日贺卡和祝福卡成功地传达给大众这样一个信息：香槟不是王公贵族的专属，不只出现在高档酒宴上，香槟为人们庆祝每一个值得分享和留念的时刻，它能给每个人带来欢乐与分享的幸福感。”

    然而，与邮政贺卡相比，那个时期香槟的插画邮票就显得稍逊一筹了。插画邮票发行的种类和数量非常少，因为当时法国的邮政局并不看好香槟文化的影响力。但正因为它们的稀少，这些邮票越来越炙手可热，反而使得香槟在人们心中变得更珍贵、更值得收藏。比如，在1938年，一张名为“香槟女”(La Champenoise)的邮票以1.75法郎的面额发行，它是由画家安德烈·史皮兹（André-Spitz）和阿·德尔泽（A. Delzers）设计绘制的，现在市面上只出现寥寥数张，价格非同一般。

    在以上这些小型插画取得成效的同时，法国的油画大师们也提笔为香槟锦上添花。19世纪到20世纪，正是法国各种新画派兴起的时期：超现实主义、印象主义、抽象主义等等。而香槟玲珑剔透的色泽和活跃精细的气泡赢得了这些新派艺术家的青睐。比如，法国著名画家奥利维埃（Michel-Barlhélemy Olivier)在《路易 ·佛朗索瓦王储的晚餐》中，巧妙地描绘出香槟给晚宴带来的放松和温馨的气氛，让香槟的形象变得既华丽又亲切。这幅画被收藏于凡尔赛宫国家博物馆。同时，酒商们也主动赞助一些名家的画作，在作品印上酒厂的名字。PIPER HEIDSIECK香槟公司就曾赞助过油画大师莫里斯·李维斯（Maurice Lévis），如1900年作品《蒙巴萨的旧港湾》，在画顶处就印有红色的“PIPER－HEIDSIECK”。这种赞助既支持了画家，得到了艺术爱好者的尊重，又间接地为自己的品牌提升了形象和知名度，何乐而不为呢？

    由此反思，中国史上很多文学和艺术大师不也是常常饮酒助兴，挥洒笔墨吗？据《历代名画记》中记载，唐朝“画圣”吴道子“每欲挥毫，必须酣饮”。“三绝”郑虔与李白等人是诗酒友，诗书画无一不能。还有被传有“鲸吸之量”的元代画家郭异，都是醉时方吐胸中墨的名人。法国香槟所用的艺术文学与酒文化结合的品牌营销策略，不也是对我们的一个启发吗？