“汾酒集团在进行文化建设的同时，努力将酒文化转化为市场竞争力，从而提高企业产品的市场占有率。”日前，汾酒集团董事长郭双威接受《华夏酒报》记者采访时说。

    　汾酒集团坐落在我国的黄河流域，黄河流域是我国古代文明的发祥地，汾酒文化伴随着几千年的黄河文化而发展，并伴随着晋商的发展使汾酒文化逐步壮大，“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”等一批脍炙人口的描写汾酒的诗句被广泛流传。

    　营销的最高境界是文化营销，汾酒竹叶青品牌最大优势在于它的文化资源。自古至今，我国文人墨客为汾酒题写的诗词古语，赋予了汾酒文化营销的基础。

    　“酒是文化的物质表现，有了酒文化在酒中，增加了产品的附加值和竞争力，汾酒文化这种无形资产提升了汾酒的竞争力，近年正在将这种竞争力充分发挥，促进企业产品销售。”郭双威对《华夏酒报》记者说,“为了将汾酒文化转化为市场竞争力，汾酒集团已经开始将汾酒文化附着、渗透于汾酒营销工作的方方面面，让广大的消费者认识和接受，促进汾酒的消费，从而提升汾酒的市场占有率。”

    　郭双威2002年接任汾酒集团董事长后更加重视汾酒文化营销系统的建设，兴建了酒文化博物馆，挖掘了晋商与汾酒文化的渊源，每三年一届的汾酒文化节，举办白酒论坛，研讨白酒行业发展方向……汾酒一系列文化活动，已经使汾酒文化建设处于行业前列，汾酒文化已经不单纯是一个企业的文化，而成为酒文化的代言之一。

    　通过汾酒文化营销的开展，市场竞争力已经逐渐提升，公司年销售额由2001年的9亿多元，提升到了2007年的近30亿元，今年预计销售达到34亿元以上，销售额以每年20%以上的速度增加，并实现了破10、20、30亿元销售大关的跨越式发展。

    　据了解，下一步，汾酒将进一步加强汾酒文化营销，除大众传媒以及新传媒传播外，将开展多种形式的品鉴会和文化鉴赏会，让消费者进行文化体验；利用终端店、专卖店、会展和工艺活动等场合展开“可视化”文化建设，利用汾酒工业园林旅游基地和晋商文化，开展文化之旅，让消费者零距离亲近与解读汾酒文化，实现“品汾酒即是品尝文化”的目标。