10月29日，浙江会稽山绍兴酒股份有限公司总经理傅祖康把一坛特制的会稽山陈年绍兴花雕酒赠送给浙江男排主教练王贺兵，作为2008－2009全国男排联赛浙江队的比赛庆功用酒。这也是会稽山继2007年赞助2007－2008全国男排联赛绍兴赛区后的又一动作。
据了解，会稽山是2008－2009全国男排联赛会绍兴赛区的唯一冠名赞助商。由于中央电视台CCTV－5将对本次9场比赛中的3场作现场直播，因此，“黄酒之源——会稽山”的品牌形象将再次通过央视体育频道这一大平台网络辐射全国。“会稽山”黄酒的醇香将飘到华夏大地的每一个角落。
“赞助体育活动，推动全民健身，是会稽山一直在做的一项工作。”傅祖康告诉《华夏酒报》特约记者。
近年来，会稽山与体育事件频频“触电”。2006年，会稽山赞助第三届FIBA世界女篮联赛。随后，又先后赞助江苏省第十六届运动会，世界华人篮球联赛，2007－2008全国男子排球联赛绍兴赛区的比赛。“体育运动传递的是健康、向上、绿色的理念，这与会稽山‘崇尚自然，倡导绿色，精酿细作，向消费者奉献永远绿色和无限乐趣’的企业理念正好吻合。会稽山涉足体育营销，目的是要进一步提升‘会稽山’品牌绿色、健康的形象。”傅祖康说。
综观整个酒类行业，借助体育事件获得巨大成功的案例比比皆是。如白酒中的金六福，通过请米卢做形象代言人，以点带面，极大地提升了品牌形象。
众所周知，体育营销是一个力量积累的过程，广告效果也有一个从量变到质变的升华过程，“毕其功于一役”的理想较难实现。只有持续不断地投入，才能获得品牌升华的最佳传播效果。同时，在体育营销过程中，媒介传播也是不可或缺的重要一环。在媒体选择上，会稽山将央视体育频道视为体育营销最匹配的传播媒体，通过品牌传播的系统升级，市场开拓的纵深推进，逐步演进体育营销，最终实现“牢牢控制浙江市场，积极拓展华东市场，稳步发展全国市场，努力推进国际市场”的战略布局。
通过借助体育赛事，“会稽山”健康、绿色的品牌形象得以升华和弘扬，绿色健康的品牌理念和负责任的企业形象也已深深植入消费者的心智。
“‘酿造绿色美酒，关爱健康人生’是会稽山一直倡导的理念，也是会稽山的企业使命。我们希望借助体育赛事，把一个诚信的会稽山、绿色的会稽山、健康的会稽山、创新的会稽山实实在在地告诉广大消费者。”傅祖康说。
通过赞助体育赛事，会稽山黄酒还吸引了越来越多的年轻消费群体对黄酒的兴趣，体育营销良好的倍增效应开始体现，品牌魅力正在全面释放。
江苏市场，会稽山旗下“水香国色”成为当地最具活力和知名度最高的黄酒品牌。国内和东南亚市场，“会稽山”的品牌关注度和美誉度越来越高。
面对当前竞争激烈的酒类市场，会稽山始终认为，要拔得头筹，必须有优秀的营销策略，尤其是在黄酒还不被消费者充分认可的情况下，借力体育以及强势媒体传播健康养身的黄酒文化是致胜市场的法宝。
那么，“会稽山”积极涉足体育营销，是否意味着该公司整体营销思路的转变呢？对于这一问题，会稽山市场部相关负责人告诉《华夏酒报》特约记者，走体育营销之路是“会稽山”今后的一个方向，同时也将成为公司营销创新的重要组成部分。
虽然由会稽山引领的黄酒体育营销之路还在探索和尝试之中，但有一点可以肯定，中国黄酒必将由此带来新一轮的变革。
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