11月18日，2008品牌中国年度人物评选活动新闻发布会在北京吴地人家大酒店隆重举行。在会上，品牌中国全文发布了《北京奥运与品牌中国研究报告》终稿全文。本《报告》是对奥运会对中国国家品牌、城市品牌和企业品牌影响的全面系统总结，有利于增进人们对奥林匹克的物质和精神遗产的了解和认知。
以下为《报告》摘要：
为了整理奥林匹克留给中国的丰富遗产，总结中国企业奥运营销的得失和经验，更好地推动中国自主品牌更快更好发展，在奥运会闭幕以后，品牌中国产业联盟研究中心与首席执行官品牌管理有限公司合作，对北京2008年奥运会对于中国国家品牌和城市品牌的影响，以及中国企业的奥运营销活动进行了全面深入的研究，《北京奥运与品牌中国研究报告》就是这项研究课题的直接成果。
《报告》指出，北京2008年奥运会是中国历史进程中的一件大事，它的重要意义，不仅在于中华民族实现了百年梦想，还在于通过奥运会这个广阔的舞台，中国开展了一场全世界规模最大、全中国史无前例的国家品牌营销活动，宣传、树立了一个“热情、发展、和谐、责任”的国家品牌形象；不仅在于中国社会的全面进步更多地被世界所了解，还在于通过奥运会这个广阔的舞台，一大批中国企业和中国品牌以高质量、高科技的良好形象接受了世界的检阅，有效地提升了“中国制造”在人们心目中的整体形象。
《报告》认为，以北京2008年奥运会为起点，中国将更快地实现“和平崛起”与“和谐社会”的战略目标，更快地实现从“制造中国（Made in China）”走向“品牌中国(Brand in China)”的目标，更快地实现党的十七大报告提出的关于“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”的目标。
整个报告分为三大部分。其中，第一部分是“北京奥运与中国国家品牌”。这一部分指出，“一个国家的品牌形象，从某种程度上讲，既包括基于国家战略、国家实力和国家行为而产生的国际关系，又包括国际经济交流中的角色分工和相对地位，还包括国际文化交流中所倡导和树立的核心价值观念，是一个国家在政治、经济、文化这三个领域表现出来的基本特征的总和，是一个国家表现出来的独特个性”。如同美国的国家品牌形象是“民主、包容、梦想”，日本的国家品牌形象则可以总结为“自强、团结、隐忍”，德国的国家品牌形象则是“严谨、科技”，法国的国家品牌形象则是“浪漫”，相应地，中国的国家品牌形象可以归纳为八个字：“热情、发展、和谐、责任”。《报告》认为，“热情”体现了中国人民友好好客的传统，在北京奥运会筹备和举办的过程中，几十万奥运志愿者的微笑服务，以及全国人民对奥运会的大力支持，正是“热情”最明显的表现；“发展”概括了中国作为当今世界最大的发展中国家和发展最快的国家之一，甚至已经成为发展中国家的代言人这些显著的特征，正是因为中国取得了举世瞩目的发展成果，才有能力成功地举办这样一次“无与伦比”的奥运会，为广大发展中国家作出了表率；“和谐”既反映了中国的文化内涵，也体现了中国努力构建和谐社会的目标，北京奥运会提出的“人文奥运”理念，包含了追求和谐的愿望，北京奥运会开幕式则充分展现了中华文化的源远流长和无穷魅力，反映了中华文化的“和谐”本质；“责任”指的是中国政府的施政理念不断成熟，对汶川地震的快速处理，对世界金融危机的积极应对，都体现了中国政府对人民群众和对国际社会的高度责任感，北京奥运会“绿色奥运”的理念，就体现了中国政府在环境保护方面的责任意识。总之，“热情、发展、和谐、责任”的国家品牌形象，闪耀在北京奥运会的全部过程之中。中国政府采取了包括科技成果展示、文化形象展示、组织高端体验、开放新闻采访、组织志愿者服务等在内的一系列措施，面向全世界的电视观众、参加奥运会的世界各国各地区体育代表团、出席奥运会开闭幕式的外国政要、来华采访的新闻媒体人士以及来华观看奥运会的境外游客这几大类人群，宣传、树立了中国“热情、发展、和谐、责任”的国家品牌形象，赢得了世界人民的广泛认同和高度赞许。
《报告》的第二部分是“北京奥运与中国城市品牌”。这一部分指出，举办奥运会，对于北京城市品牌的科学发展意义非常重大，影响也非常深远。申奥成功以后，为了实现“新北京”这一申奥口号和战略规划，北京确立了“国家首都、国际城市、文化名城、宜居都市”这一城市定位，并制定了《北京城市总体规划》，以指导与筹办奥运会过程同步开展的大规模城市建设。通过筹办奥运会，北京在基础设施、人文环境、城市管理、市民素质等方面进一步完善了城市品牌内涵，使自主创新能力、城市管理能力、社会和谐程度、区域经济增长潜力和可持续发展能力大大增强，城市品牌的发展开始驶上快车道。在成功地举办了一届有特色、高水平的奥运会以后，北京城市品牌的知名度和美誉度在全世界范围内得到大幅度提升，成为全球游客向往的旅游目的地。对于青岛、香港、天津、上海、沈阳和秦皇岛等六个协办城市来说，奥运会也提升了它们的城市品牌形象。
《报告》的第三部分是“北京奥运与中国企业品牌”。在评价国内奥运赞助商奥运营销活动的绩效时，本《报告》吸取了一些研究机构滥用研究模型以致结论十分离谱的教训，抛弃了用所谓的研究模型来提升科学性、增强说服力的方式，采用了以企业营销活动力度、业绩增长情况、品牌美誉度提升情况等基本事实为依据的案例分析方法，从而得出相对比较可靠的结论。此外，《报告》也分析了一些比较典型的非奥运赞助商的奥运营销案例。《报告》认为，联想、中国移动、爱国者、青岛啤酒、招商银行、海尔、中国人保、国航、长城葡萄酒、水晶石等10家企业的奥运营销成果特别突出。这10家企业因此于10月1日至3日在国家体育馆隆重举行的第二届“中国品牌节”上荣获了“2008北京奥运十佳品牌营销奖”，十届全国人大常委会副委员长成思危、中国贸促会会长万季飞等出席开幕式的领导亲自为这些优秀企业颁奖，近20000人见证了这些品牌的成功。此外，泰山体育、奥康、中国银行、贝发文具、思念食品、元培翻译、立白、李宁、腾讯、新浪等10家企业的奥运营销成果也十分突出，中国石化、国家电网、燕京啤酒、恒源祥、搜狐、歌华特玛捷、梦娜袜业、亚都、皇朝家私、曙光印业、金龙鱼、大众汽车、新奥特视频、新日电动车等14家企业的营销活动也收到了较好的效果，而中国石油、华帝燃具、统一方便面、千喜鹤食品、大运摩托、首都信息、优派克印刷等7家奥运会赞助企业的营销成果暂时还不明显。由于某些特殊原因，该报告没有研究伊利、蒙牛和中国网通的案例。
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