11月20日，2008年11月的第三个星期四，博若莱新酒同步上市的日子。此次在上海举行的全球同步上市会与往年有所不同，在当天活动现场----同乐坊中心广场内有不少大众消费者参与其中，感受来自博若莱的激情。 

　　2008年博若莱葡萄的特点是尽管产量低，但果香非常浓郁。整个葡萄种植区的产量特别低，是自1975年以来的最低产量，不仅很难达到授权产量，而且还创历史新低。由于9月新鲜而充足的阳光照射，2008年的葡萄得以充分成熟，有充足时间使单宁圆润，使葡萄充满浓郁香气和口味。无论是酒窖还是山坡上的葡萄园，都充满果香。往年的全球上市活动主要包括VIP品酒会和餐饮、酒吧同时举行的活动，而今年首次把大众消费群体引入了活动现场。对于不少大众消费者来说，博若莱新酒是一个全新的概念，通过介绍，他们了解了博若莱新酒的历史以及发展情况。

　　2007年上市的博若莱新酒为3.6万千升，即4800万瓶，占博若莱产酒区的总产量的1/3。当年博若莱新酒的销售收入（包括酿酒者到经销商的全部销售收入）是4500万欧元，多达1.4万千升，即1860万瓶的博若莱新酒出口到110个国家，接近上市产量的40%。在法国红酒产区（按照百分比），单就出口而言，博若莱是当之无愧的佼佼者。对中国市场出口40.8千升，约5.4万瓶。

　　值得一提的是，世界知名的当代艺术家Ben先生签名创作的有些调皮和喜庆的新公众宣传活动图标被用于2008年博若莱新酒之上。黑色背景上用白色书写着四个单词，Ben先生提醒并摆弄着50年代在小酒馆黑板上写的“博若莱新酒到了！”的老标语，然后用带着“博若莱”字样的葡萄酒酒瓶完成了整个图标制作。这个略带古怪幽默的图标出现在海报、销售网点和广告材料上，并走向喜爱博若莱新酒的110个国家。在法国，Ben 先生设计的图标将在11月17日至23日在56个城镇和城市及里昂地区火车站展示。另外，自2006年推出薄若莱新桃红酒以来，到2008年薄若莱新桃红酒销量将持续上升，今年预计销售50万瓶以上。

　　关于博若莱新酒的发展轨迹对于中国葡萄酒行业来说也值得借鉴。通过葡萄酒馆、代理商（经销商）以及专销商----行业协会的运作，博若莱新酒的知名度不断提高。从巴黎开始，它在整个法国范围内“蔓延”。其中，葡萄酒馆在博若莱的推广上起到了重要的作用。借助“最佳博若莱酒馆杯”的影响力使得博若莱新酒不再仅仅是里昂的产品。1959年，博若莱葡萄酒行业协会成立。该协会于1960年开始着手对博若莱新酒进行推广宣传。1966年巴黎250家Nicolas商店第一次为博若莱新酒上市组织了一个特别活动。到1976年博若莱新酒已成为“首都所有酒吧和酒品柜台的主角”，以及“所有的巴黎人都走出自己的家门支持这个新产品”。

　　在当时，法国的国内代理为博若莱新酒和其发展潜力所吸引，并为推动博若莱新酒的发展作出了杰出的贡献。在六十年代末，国内代理不断地发展壮大，国外代理商便应运而生了。在征服了欧洲之后，博若莱新酒又开始进军南美，随后，分别与1982年打入澳大利亚，1985年进入日本和意大利，九十年代远销东南亚……在柏林墙被推倒之后，又进入了中欧和东欧。如今，博若莱新酒已经登陆中国。无论在世界的哪个地方，每一个博若莱新酒的新顾客，会脱口而出“博若莱新酒到了”，这句写在酒馆柜台后面留言板上的话语。在法国，René Fallet将这句话作为了自己小说的标题。

　　在活动现场，大众消费者可以品尝博若莱新酒和美食，同时也可以欣赏音乐演奏，观看魔术表演，感受来自法国的激情。对于有需要的消费者，也可以购买整杯葡萄酒细细品尝。