近年来，随着全国糖酒会的变迁，不少人认为糖酒会的意义大不如以前了。诚然，在信息全球化的时代，全国糖酒会的招商作用已被高度淡化。但全国糖酒会也表现出其积极作用——企业、品牌形象的良好展示平台。就像每年的春节晚会一样，再大牌的明星，如果除夕夜不在春晚上亮亮相、露露脸，也难免会有几分失落感。既然是一次群像式的展示，要想使企业产品脱颖而出，就要讲究展示的艺术性。放眼糖酒会上难以胜数的展厅、展位，哪一家的展厅让人过目难忘呢？酒鬼酒当之无愧地算是其中的一员。
    　

　　曾经有一位经销商朋友对《华夏酒报》记者说，欣赏酒鬼酒的展厅艺术是他每届糖酒会的“必修课”，酒鬼酒的展厅设计总是充满巧思妙想，展厅既传递出酒鬼酒的品牌个性，又让人们感受到浓郁的湘西风情，还可以从中窥探出酒鬼酒下一步的市场构想。如此的设计，可谓“秀外慧中”。
    　

　　实际上，持有这种想法的人不在少数，以长沙糖酒会为例，酒鬼酒布下了一个近500平方米的庞大展厅，其内容自然也是十分丰富，每天都吸引了络绎不绝的参展客商漫步其间。此次，酒鬼酒展厅里包含了哪些精彩内容？

“胖农举麻袋”
浓浓的奥运情结
　　

　　在长沙，酒鬼酒仍然延续了成都糖酒会的洞藏主题，整个展厅再现了奇梁洞景观，展示面积更大了，奇梁洞的恢宏壮观得以充分展示，酒鬼洞藏文化酒的魅力显现无遗。
　　

　　有了上一次的震撼亮相，此次赴展客商对会展中心里的这个“山洞”已经有所了解，一看就知道是酒鬼酒来参展了，依然是苗家少女在展厅前擂鼓起舞，这一幕几乎算得上近几届糖酒会的展厅中最吸引眼球的场景之一。苗家少女们的表演固然精彩，但真正打动观者的还是那股扑面而来的湘西风情，说湘西就离不开山洞，说山洞当然要说“华夏洞王”奇梁洞，奇梁洞中珍藏着酒鬼洞藏的上好佳酿。所以，响彻会展馆的鼓声、能歌善舞的苗女，无不在“传递”洞藏，讲述酒鬼洞藏文化酒。
　　

　　步入展厅，很容易发现，虽然展厅的整体造型与风格秉承了成都糖酒会的思路，但还是增加了很多别具匠心的亮点和新元素。正对展厅入口处，是一尊近一人高的古铜色雕像，一个喜形于色、童真未泯的胖子——胖农，似屏气凝神、全力以赴，又似嬉戏之间、信手拈来，将一个鼓囊囊的大麻袋高举过头，流露出可人的神情，不禁让人们感受到几分幽默元素。
　　

　　许多步入酒鬼酒展厅的客商，频频举起手中的相机拍照留念，更有不少人走上前手抚胖农合影。在酒鬼酒最初的展厅设计中，考虑到会有客商合影的情况，胖农雕像底座部分的设计的玻璃地面是有一定承重能力的，没想到仅是预展的第一天上午，合影客商便络绎不觉，在胖农雕像前排起了长队，无奈，工作人员只得在玻璃地板上放置了“勿踩”的告示，却仍有不少人跑到胖农身边合影。
    　

　　这个雕像为什么如此受欢迎？为什么会被摆放在酒鬼酒的展厅正中？二者之间有何关系？
　　

　　原来，此雕像名叫“胖农举麻袋”，系湘西艺术大师黄永玉杰作。2008年8月11日，以“体育与奥林匹克主义”和“中国，世界”为创作主题的“2008奥林匹克美术大会”在北京国际展览中心拉开帷幕，此次大会专门为黄永玉、陈丹青、刘中三位中国艺术家举办了特展，“胖农举麻袋”正是黄永玉的一件展品。
　　

　　8月24日，在北京黄永玉的“万荷堂”，国际奥委会主席罗格等向黄永玉颁发了“奥林匹克艺术奖”，而黄永玉把老家湘西特产的酒鬼酒作为回赠，当罗格、萨马兰奇等人手捧“国礼版”酒鬼洞藏文化酒，打量着麻袋型的酒瓶子，再看看一旁的“胖农举麻袋”小型复制品，两个“麻袋”之间竟如此神似，胖农举起的宛然就是麻袋瓶酒鬼酒，看到此处，罗格、萨马兰奇不禁喜笑颜开。
　　

　　这一段渊源便是酒鬼酒与“胖农举麻袋”之间的关系，听完业务人员的上述介绍，参展者不由对酒鬼洞藏文化酒产生了浓厚兴趣，被黄永玉大师作为“国礼”赠送给罗格先生的酒，究竟是一瓶怎样的好酒？酒鬼洞藏文化酒自2007年11月开始启动宣传攻势，到2008年7月8日于奇梁洞启封亮相，再到长沙秋交会之前，业内的很多经销商都已久闻其名，但却“素未谋面”，这次终于一睹真容。
　　

　　在酒鬼酒的展厅中不仅可以看到酒鬼洞藏文化酒的真面目，更可以到“奇梁洞一角”——巨大的洞藏酒库背景下亲口尝尝洞藏酒，酒鬼酒公司从洞中带来的40斤原酒很快就被抢购一空，独特的馥郁香弥漫开来，沉醉其间的客商真切领略了酒鬼洞藏文化酒的魅力。
　　

　　把“胖农举麻袋”搬到展厅现场自有酒鬼酒的深刻用意，酒鬼洞藏文化酒当年封存的寓意在于庆祝北京申奥成功，至2008年7月初盛大启封，也是按照湘西民俗，以洞中藏酒的形式为北京奥运会祝福、祈福。所以，酒鬼洞藏文化酒与奥运会之间演绎出许多精彩话题，作为酒鬼酒回归高端白酒阵营的旗帜产品，属于酒鬼洞藏文化酒的奥运会仍未落幕，在此次酒鬼酒的展厅中处处流露出浓郁的奥运气息。作为酒鬼洞藏文化酒展柜背景的是两副大照片，一张照片是罗格和萨马兰奇手捧国礼装酒鬼洞藏文化酒；另一张照片是酒鬼酒公司高层领导与奥运会举重冠军、湘西小伙子龙清泉的合影，手里自然也少不了酒鬼酒。现场的大屏幕中循环播放着龙清泉摘金、龙清泉父母在启封大典上遥祝儿子取得佳绩等画面，将驻足观看者的思绪又带回到北京奥运赛场。
　　

　　北京奥运会已经结束了，很多厂商对奥运的热情也伴随着夏日的离去而降温，而酒鬼酒却仍在不遗余力地大打奥运牌，这会不会有“炒冷饭”之嫌？答案写在每一个参展客商的脸上，当他们看到罗格照片时脸上所流露出的诧异，当他们在“胖农举麻袋”雕塑前观赏宣传片时所表现出的专注，都表明酒鬼酒已成为其心中的一种奥运情结。正如黄永玉所言，“奥林匹克艺术奖”是中国在这个夏天收获的第52枚奥运金牌，酒鬼酒的奥运盛会同样也在延续。
　　

　　酒鬼酒展厅艺术的核心就是“洞藏”，由表及里，从整体到细节，声色气味，无一不在传播洞藏的魅力，参展客商在欣赏酒鬼酒展厅之后，最大的收获便在于对洞藏有了全新认识。

湘西地域风情
演绎别样精彩
　　

　　遥想当年，重出江湖的酒鬼酒甫一亮相糖酒会便出手不凡，把一整套苗家民居原汁原味地搬到现场，着实让参展客商开了一回眼界，再到后来用封闭式展厅模拟洞藏环境，酒鬼酒的展厅艺术堪称佳作不断。
　　

　　相比糖酒会中绝大部分白酒展位的循规蹈矩、大同小异，酒鬼酒展厅无疑是鲜活新颖的。
    　

　　酒鬼酒股份有限公司副总经理、总经济师范震在会展现场对《华夏酒报》记者说，对于糖酒会这样的大型展会，企业展位设计必须要有鲜明的风格特色。一方面指展厅的整体形象布局要特点突出；另一方面是指展厅内要有内容、有看点。
　　

　　酒鬼酒展厅的风格定位于湘西地域风情，实际上这也是几届糖酒会传承下来的传统，因为在全国性的展示平台上，地域特色浓郁的东西往往最受欢迎。在这个整体的基调上，根据不同阶段的市场推广需要来确定展厅主题，比如此次长沙糖酒会，酒鬼酒便围绕展厅提炼出洞藏和奥运这两大鲜明主题，展厅内的一切设计规划都围绕这两大主题，于是，酒鬼酒有了封闭式的奇梁洞展厅，有了苗家女子的击鼓飞歌，有了“胖农举麻袋”的形象展示。这些别出心裁的展示风格，既突出了“洞藏”要义和“奥运”情结，又将湘西地域风情展露无遗。
    　

　　纵观大大小小、鳞次栉比的展位展厅，真正能做到酒鬼酒这样主题突出，风格鲜明的实在不多。来自湖北的黄山头酒也算是匠心独具的一个，展厅内几位古装女子悠然抚弦，一曲悠扬琴声响起，配以楚地古歌，令观者动容，继而对黄山头立志打造“楚文化第一酒”的品牌定位多了几分认可。同样是琴，在女儿红的展厅内表现起来就是另一番风情，轻纱笼罩，琴声隐约，流露出女儿红三字中所包含的深远意境，同样能引起观者共鸣。
    　

　　如本文开头所言，既然糖酒会展示的意义越来越突出，参展企业为何不在展厅设计艺术上多动一番脑筋呢？每届糖酒会大幕落下，问及企业此次赴会的收成，有的企业代表苦笑着说“也就那么回事”，也有人含糊地说“接触了大量意向客户”。如此这般，倒不如换种思路，把糖酒会当成广告平台，时长4天，受众集中，专业化程度高，这样一个优质的广告平台，总是套用一成不变的产品陈列手法来推广产品，是否浪费了这一平台本可以衍生出的强大宣传效果？
    　

　　当然了，也不能仅做形象展示而把招商大事弃之不顾，酒鬼酒在长沙又别出心裁，设置了一个“分展区”。所谓“分展区”是指长沙著名的西湖楼酒店，面积庞大的仿古建筑群往往让外地人误以为这是某影视文化城，且该酒店距离长沙国际会展中心仅百米之遥，参展企业都乐于在这里接待客户，方便又不失体面。酒鬼酒在西湖楼酒店销售得很好，特别是在产品陈列、推介等方面尽得主场之地利人和，于是，酒鬼酒索性把这里作为自己的分展区，经销商大会在这里开，客户想看样板酒店业也到这里看，比起主会场中的热闹，西湖楼分展区则冷静传递出这样的信号：酒鬼酒已经在湖南市场强势崛起了。
    　

　　或许有人说，搞这么复杂的一个展厅，花费一定不菲。的确如此，但这同样在企业的考虑之中，酒鬼酒股份有限公司副总经理、总经济师范震有几分得意地抛给《华夏酒报》记者一个问题：猜猜2007年的那套苗家民居展厅，我们一共拆装使用了多少次？答案是：六次。
　　

　　除了亮相糖酒会，苗家民居展厅多次在大型会展中运用，每次都好评如潮。
　　

　　而在长沙糖酒会上展示使用的这套奇梁洞风格的展厅原材料，也是继春季成都糖酒会之后的二次使用，今后仍会被重复利用。这样一来，不但节省了创作、设计、制作等一系列费用，而且在展厅风格上保持了连贯性，无疑，此举有利于酒鬼酒品牌文化的传播以及品牌个性的塑造，实乃一举多得。