这是由饮料厂生产出的一种海南名酒。15年前，外商斥1.2亿元巨资购买酒配方却遭厂家拒绝，它有一句响亮的广告语在海南流传甚广——

　　常饮鹿龟酒 活过九十九

　　没有在电视和广播中做过广告，也没有在报纸上连篇累牍的介绍，在1990年代，“常饮鹿龟酒，活过九十九”这句顺口溜，却在海南民间流传甚广。直到现在，不少人谈及鹿龟酒时，都能脱口说出这句顺口溜。

　　据海南椰岛公司负责人介绍，1960年代在海南问世的鹿龟酒，还有一段颇为传奇的故事。1960年，任海口市饮料厂厂长的伍英，曾是海南琼崖纵队军需部主任。虽然叫饮料厂，但那时绝大多数国人没怎么见过饮料，所以，伍英想到让海口饮料厂生产酒。这时他想到了曾任琼崖纵队军医部主任的战友冯质夫。当年在琼崖纵队缺医少药的情况下，冯质夫曾研制出了一个鹿龟两仙膏，为部队解决了许多医疗方面的问题。1960年，冯质夫送给伍英一个酒方子，伍英用这个酒方子生产出了现在的鹿龟酒。

　　李乃声现任海南椰岛集团宝岛酒业有限公司的总经理。1991年，他在海口饮料厂工作，负责该厂主打产品鹿龟酒在海南的市场销售调查工作。他透露，这句顺口溜的原创者不是厂家，而是民间人士的杰作。

　　李乃声回忆说：“1991年，在进行鹿龟酒的市场调查中，很多商家不约而同地说起，有一句介绍鹿龟酒的顺口溜。不过，当年的原话是‘常喝鹿龟酒，活到九十九’。”这个意外发现，让海口饮料厂感到很兴奋。

　　为了能让这顺口溜叫得更响，饮料厂对“常喝鹿龟酒，活到九十九”这句话进行了两处微调。首先，他们觉得“到”字用法不妥。有人提出，喝了鹿龟酒的人难道就只能活“到”九十九，活到100岁以上怎么办？所以，他们把“到”字改成了“过”字。这样显得更合理。其次，他们把“常喝”改成了“常饮”，这样念起来显得更顺口。

　　1991年下半年，经过修改后，“常饮鹿龟酒，活过九十九”这句话，正式被印到了鹿龟酒的外包装盒上。这标志着，这句在民间流传了数年的顺口溜，开始登上了大雅之堂。那时不少内地人回家过年时，都要带些鹿龟酒回去孝敬老人。除了鹿龟酒质量上乘外，酒的顺口溜广告语也功不可没。

　　1993年，海口饮料厂改制后更名为海南椰岛公司。1995年，海南椰岛公司对鹿龟酒的配方和外包装设计，开始进行全方位的改良。1995年秋天，一位美国商人要出1.2亿元购买鹿龟酒的配方，这件事在当年被国内新闻媒体炒得沸沸扬扬。而事情的起因就是因为“常饮鹿龟酒，活过九十九”这句话。

　　李乃声回忆说，1995年，美国博而公司的爱尔兰藉老板杰克逊在海南旅游期间，无意中听到“常饮鹿龟酒，活过九十九”这句话。他马上品尝了鹿龟酒，觉得它的质量和口感不错，便萌生了要出1.2亿元购买鹿龟酒配方的念头，当时海南椰岛公司已改制为股份制公司，卖还是不卖，公司领导和海口市政府说了不算，要由股东投票决定。最终，股东大会投票表决结果为：鹿龟酒的配方不卖。

　　1995年9月下旬，海南日报记者黄娟参与报道了这次事件。她回忆说，当时海南日报在省内率先报道了“卖还是不卖”。报社领导认为这是一件值得深挖的新闻事件，专门成立了报道小组，对这件事做专题报道。1995年9月30日，中央电视台在晚间新闻中播出了两分钟有关鹿龟酒配方不卖的新闻。时任国家副主席的荣毅仁对这件事情也非常关注。他在看了这则新闻后做出批示：海南椰岛公司为民族品牌开了一个好头，做了一件好事。随后，包括央视在内的150多家国内媒体采访椰岛公司，让这个当时名不见经传的海南企业，一下子成了媒体竞相报道的对象。

　　如今，海南椰岛公司经过多年的高速发展，成为中国保健酒行业的龙头品牌和惟一的上市公司。他们每年为国家创造的税利就达1亿多元，当初美国商人开出的所谓1．2亿元天价，在今天看来，还不如海南椰岛公司一年上交的利税总额多。