“怕上火，喝王老吉”。现如今，像王老吉这样口号简单、诉求明确、品种单一的品牌已深得民心。
但与之相反，有不少生产型企业在进入品牌时代以后，拼命地创造一个个细分市场的品牌，使原本在一个品牌下的一个或几类相关联的商品，瞬间变成了多种产品挤在同一个细分品牌之下。
前几天，笔者打算去超市买瓶潘婷或海飞丝洗发水，去之前便计划好，这次一定要买到这两款之一，因为这两个牌子是我记忆中告别香皂洗头后，最有好感的洗发水。
可一到货架前，我却傻了眼：单单一个潘婷品牌就有乳液修复、日光护理、丝质顺滑、滋养防掉发、莹彩深层修护、弹性丰盈等近十个系列，每个系列下面还有细分……这回，他们的品牌总监可能会得意了——不管顾客怎么选，飘柔、潘婷、海飞丝，最后还是选宝洁。
但作为消费者，我却懵了！
再转而去看其他品牌，清扬洗发水出现在我眼前。这个请了小S和Rain代言的洗发水，在湖南卫视热播剧《丑女无敌》中占尽风头的同时，也给人增添了不少好感。我正对的货架上有一半是清扬系列，有蓝瓶的，有粉瓶的，很明显，清扬清楚地区别开了男女，刚想拿一瓶蓝色的走人，忽然发现不对劲，蓝色的又分出活力运动型的、健发黑亮型、多效水润养护型，旁边还有看起来不错的冰爽劲酷型、控油平衡型、深度洁净型、深度滋养型、韧发防落型……
在货架的转角处，放着另一个牌子的几瓶洗发水，高挑又厚重，瓶身上印着露华浓。这个牌子似乎很早以前听说过，但从来没用过，量给的足，外观看起来也不土气，尽管从瓶身说明中看不懂到底含有何种成分，但感觉应当不错，且性价比较高，而真正让我产生购买欲望的，仅仅是因为这个牌子在这个货架上
只有一款。
由此，我想到了酒行业。这样的情况在酒行业中同样存在。如某地方品牌，很早以前在当地是唯一代表，低廉的价格、上佳的口感以及方形的酒瓶，已经成为消费者认可的经典选择。然而，在品牌内涵加大和市场延伸的大势之下，该酒品也不断推陈出新，并注册多个新产品商标，还陆续推出一系列钻石星级、星级、陈年、贵族、陈酿、精酿、特酿、特液等等新品类。尽管产品线延长了，市场也细分了，但是，消费者对该酒品却完全分不清了。
其实，细心者不难发现，时下畅销的二名酒中，几乎清一色的是靠“唯一诉求”赢得市场和消费者的。如金六福以感情揽客，其“春节回家，金六福酒”的广告语，让在外漂泊的人恨不得肋生双翅马上回家；还有青酒的“喝杯青酒，交个朋友”的情感诉求；等等。
笔者认为，适当地进行产品细分本无可厚非，但如果不结合实际消费情况，一味地细分，结果只能是“得不偿失”。
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