娱乐圈内，明星通过真真假假的炒作来提升知名度，抬高身价；产品市场上，藉着行业、企业间一场场没有硝烟的“战争”，曝光率较高的企业在一定程度上也更容易成为消费者的宠儿和市场的胜者。由此可见，对于曝光率的掌控是企业营销策划中的重要内容。

    　近年来，黄酒行业在经历了跨越式发展之后逐步趋向平稳发展阶段。在众黄酒企业对于市场的激烈争夺之下，这个传统而时尚的产业逐渐热闹了起来，而“傍名牌”、打擦边球等现象作为行业发展中的衍生物，在一定程度上也成为了衡量品牌知名度的一个非常规标准，愈是曝光率高、知名度高的企业被“傍”的可能性就愈大。

    　在上海，有一黄酒品牌名为“X好”，较为贴合本土市场，由于市场推广力度较大，其市场知名度较高。有经销商在看到黄酒市场的发展潜力之后就打算进行贴牌生产，开发自有品牌。但是，经过一系列的市场调查之后，计划将品牌命名为与“X好”品牌音相似的名字，并且表示很无奈，认为只有这样才能引起消费者的认知，打擦边球也是不得以而为之。

    　虽然说，与品牌服装行业相比，黄酒行业目前的“傍名牌”现象暂时还没有出现如“‘卡丹’到处有，‘狐狸’漫山走；‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游；金利来，愁！愁！愁！！！ ”这首打油诗所言的极致现象，但是，不少黄酒企业大有将“傍名牌”进行到底的架势，市场上众多的“上海老酒”、“绍兴酒”等羊群效应就是最好的例证。黄酒行业内的“傍名牌”现象背后隐含的则是行业中的无奈。

    　首先，“傍名牌”现象反映了部分中小型黄酒生产企业发展中的无奈。对于这些企业，尤其是一些小型企业来说，由于企业自身实力有限，缺乏品牌意识，产品设计、研发能力不到位，市场推广能力欠佳，要想立足市场并不容易。而通过“傍名牌”、打擦边球等行为，可以借着知名品牌的光环，较为顺利地推销自己的产品。然而，这种行为本身已经触及了不正当竞争的壁垒。

    　其次，“傍名牌”现象反映了品牌企业的无奈。对于品牌企业来说，品牌培育是一个相当长的时间，有的是十几年，几十年甚至是数百年的时间。而一些企业通过仿冒品牌产品的品牌名、标签、标识等一系列擦边行为混淆消费者的判断，从而对产品销售产生影响，并对产品美誉度造成负面影响。虽然，目前不少品牌企业已经通过多种途径对品牌进行保护，但是，由于目前尚不能对“傍名牌”行为进行有效的界定，因而在品牌保护过程面临着阻力。

    　再其次，“傍名牌”现象也反映出市场消费的无奈。由于黄酒市场还处于发展阶段，真正的品牌产品并不多，消费者所认知的品牌也相对比较单一，接受一些新品牌的过程往往比接受一个有一定概念的品牌也就是所谓的“擦边品牌”要慢，这也正是前文中那位经销商所提到的不得已而为之的一个原因所在。但是，不论是不得已也好，还是刻意也罢，有一点是可以肯定的，“傍名牌”是一种不正当的竞争行为，它的存在对于整个黄酒业的发展将会起到抑制作用。同时，对于品牌企业来说，这些现象的存在是对品牌和企业利益的侵害；对于广大消费者来说，更是一种对消费者权益的侵害。