帝亚吉欧涉足爱尔兰威士忌领域给这一市场带来了新的活力。在此之前，全球威士忌市场在保乐力加等主要生产巨头的带领下已获得了迅速的发展。行业网站just-drinks称，爱尔兰威士忌市场将继续保持稳步增长。

    不久前，帝亚吉欧宣布对布什米尔斯( Bushmills)威士忌再度投入150万英镑进行扩张和推广。

    自2005年收购布什米尔斯后，帝亚吉欧已经为其投入了600万英镑。在此之前，保乐力加在此市场获利颇丰，主要品牌是爱尔兰占美臣（Jameson）威士忌。

    事实上，在此之前，伦敦国际葡萄酒与烈酒报告(IWSR)的市场研究报告预测，到2012年，非苏格兰威士忌将成为全球葡萄酒烈酒增长最快的领域之一，2007年，该领域增长了8.7%，达1.465亿箱，其中，印度和爱尔兰威士忌增长最为显著。

    报告称，2007年，爱尔兰威士忌在几个主要市场获得了非凡的成绩，尤其在美国市场。“它似乎达到了引爆点，开始爆发式流行。”

    其中，占美臣是当之无愧的市场领袖，占据着全球威士忌市场59.7%的份额，多年来，一直推动着爱尔兰威士忌的发展。报告称，帝亚吉欧进入该领域将对全球威士忌市场产生巨大影响，并推动爱尔兰威士忌进入一个新水平。尽管保乐力加旗下的占美臣威士忌在市场大获成功，该报告称，帝亚吉欧的涉足及其与众不同的市场运作将是市场前行的关键因素。

    “如果C&C国际贸易有限公司（C&C International）、库利(cooley)酒厂和悉尼·弗兰克（Sidney Frank）等公司都在该领域进行长期投资，爱尔兰威士忌将在美国及全球各地呈爆发式增长。”报告称，“只要每个品牌都有自己不同的定位，所有的生产商都会有巨大的市场机会。”爱尔兰威士忌获得如此大的市场发展，在历史上尚属首次。

    目前，全球爱尔兰威士忌产量约为350万箱，而全球烈酒总产量约为3.5亿箱。美国以绝对优势占据全球爱尔兰威士忌市场之首，从2002年至2006年，美国的爱尔兰威士忌消费量以14.4%的年复合增长率递增。其中，占美臣首当其冲，布什米尔斯和杜拉摩尔（Tullamore）也开始表现强劲增长。2006年，悉尼·弗兰克也决定将米高·科林斯（Michael Collins）打入美国市场。

    该报告称，爱尔兰威士忌在美国市场的蓬勃发展有其广泛的地域因素。从各州来看，加州消费量排名第一，其次为纽约。北部堪称爱尔兰威士忌的最大市场，当然，在这些传统市场之外，爱尔兰威士忌无疑有着更大的市场空间。

    除了美国市场外，爱尔兰威士忌在南非、中欧以及本土爱尔兰市场都获得了大幅增长。不过，在拉丁美洲和亚洲市场，爱尔兰威士忌的发展却落后于苏格兰威士忌，报告认为，这是由于爱尔兰威士忌缺乏多年的陈酿。

    帝亚吉欧将对布什米尔斯采取与占美臣完全不同的市场策略，重点宣传产品的历史传统，并强调其低产优质的特点，相信在业内会更有看点。

    近年来，随着经济的繁荣，印度威士忌市场发展迅速，当地生产商纷纷从生产无品牌产品转向国产威士忌、进口威士忌及其他烈酒。

    报告称，总体而言，威士忌在各国市场情况各不相同。在加拿大和日本市场发展迟滞，而在美国市场却正在复兴，从2002年至2006年，消费量增长了10.3%，达2860万箱。IWSR的报告显示，2007年再增1.9%，达到2900万箱，创历史新高。