虽然日本还远远算不上葡萄酒消费大国，它却以薄若莱新酒的消费大国而著称。薄若莱新酒对日本市场的出口量占到其出口总量的46%。

    但是即使在日本，薄若莱新酒的销售情况也今非昔比。日本侍酒师协会秘书长Akefumi Nakajima表示：“薄若莱新酒的味道十分简单，不管在什么时候喝都没有什么不同。随着日本人对葡萄酒了解的日渐深入，他们逐渐转向陈年更久、口感更醇厚的葡萄酒。而‘及时’是薄若莱新酒最大的特点，为了在最早的时间运抵市场而不得不采用空运，这使得每瓶薄若莱新酒的价格增加了400日元—500日元。”

    根据葡萄酒推广组织Sopexa的数字，日本市场的薄若莱新酒零售价格多为2,000日元—3,000日元，2004年进口量高达9390千升，相当于1252万瓶（750ml）。2007年，降至6200千升。

    毫无疑问，薄若莱新酒在全球市场均呈下滑态势。2004年，薄若莱新酒在全球的出口量为2.04万千升，2007年降至1.35万千升。

    日本酒业杂志《Shuhan News》报道称，今年日本的53家薄若莱新酒销售商的总进口量下降了20%。该杂志编辑Yoshiji Sato表示：“今年销量的下滑与经销商未能加大促销力度有关。2003年，日本各超市大规模推广薄若莱新酒，打出‘百年一遇的好年份’的宣传口号，所有的新酒被抢购一空。”

    2004年，酒商们增加了进货量，但销量不如2003年。消费者普遍认识到，没有必要在上市的当天抢购新酒。从那以后，薄若莱新酒每年都出现滞销。 

    日本最大的薄若莱新酒进口商三得利公司今年将进口量缩减了18%，达1700千升。该公司表示，鉴于日本人已经建立了对新酒的正确认识，因此根据需求量缩减了进口量。该公司将进口数量控制在一个安全的范围内，保证其进口量能在11月底前销售完毕。因为12月份就进入圣诞节期间，人们多消费起泡酒及其他利口酒类。