鲁迅后人与古越龙山（600059）7年的合作走到了尽头。近日，鲁迅后代与古越龙山、上海古越龙山绍兴酒专卖公司达成调解协议，两家公司除了向周海婴先生支付3万元肖像权使用费外，并承诺今后不再生产、销售含有鲁迅肖像的酒类产品。昨日，鲁迅长孙周令飞向 《每日经济新闻》透露：与浙江古越龙山公司的合作几年前就已经结束，因酒类有较长的保质期，故允许相关酒类产品在市面上合理流通一段时间。
事实上，鲁迅的长孙周令飞2001年时也曾向国家工商总局商标局提出申请，欲将“鲁迅”注册为酒类商标。2001年8月，周令飞还代表其父周海婴与浙江古越龙山公司签订协议，许可其在酒类外包装使用鲁迅的肖像及姓名，在鲁迅诞辰120周年之际推出纪念酒类产品。2001年10月18日，国家商标局以“鲁迅是我国杰出的思想家、革命家，禁止将其名字用于商业活动”为由，驳回了周令飞的申请。
昨天，周令飞接受《每日经济新闻》采访时表示，相关协议几年前就已经终止，考虑到酒产品有较长的保质期，所以容许其在市面上继续流通一段时间。然而合理期间过去后，他发现含有鲁迅头像的酒产品继续在销售，且出现了未经他过目的包装。他和父亲为了维护鲁迅的形象，与商家经常进行过多次类似的交涉。他们一系列的维权举动还惹来诸如“鲁迅后代站出来维护鲁迅形象就是为了钱”的非议。
记者通过知情人士了解到，周令飞曾在有关场合表示：注册鲁迅酒商标并不是他的本意，目的主要想防止鲁迅作为商标被人抢注，社会上已有许多鲁迅笔下的人物如“阿Q”、“孔乙己”等被作为商标注册。周令飞认为，作为鲁迅后人，他们对鲁迅形象的维护已经从单纯的维权走向了协商合作，以避免鲁迅的形象过度商业化。
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