白酒文化是历史流传下来的一种传统，那传统的东西是否就意味着一成不变呢？

    　在构建品牌文化体系的过程中，不少企业热衷于给消费者讲故事、翻家谱，把与自身相关的历史点滴、名人轶事当作了取之不竭的资源。诚然，拥有动人的文化渊源对于白酒品牌来说是一笔宝贵财富，无论从“酒是陈的香”还是从“名人效应”这些角度，都能吸引更多的眼球与喝彩。但在全球一体化的今天，如果能给品牌文化注入新的活力，为其打上鲜明的时代标签，那所产生的就绝不仅仅是一时的市场效应，而是真正强大的品牌力量，简言之，这样的品牌文化才有生命力。

    　1988年，诺贝尔奖获得者齐聚巴黎，发表了这样的宣言：如果人类要在21世纪生存下去，必须回首2500年前，去汲取孔子的智慧。为什么2500年前的思想对于人类未来的发展仍然具有如此重大的意义呢？这是一个非常深奥的哲理性问题。孔府家酒一位经销商简简单单的一席话发人深思：“作为酒类经销商，在销售产品的过程中有必要履行社会责任，而销售孔府家酒，把儒雅香、和谐圣城、儒家风范这些产品传递到消费者手中时，我感觉到自己正在履行那份社会责任。”

    　当年的“孔府家酒，叫人想家”勾起了无数游子的思念情怀，敲开了消费者的心扉，因而红极一时。但随着社会形态和消费意识的变迁，这种“小家文化”已难以引起消费者的持久情感共鸣了，于是孔府家逐渐将家文化、孔子文化、儒家文化有机结合，提出了“孔府家府藏酒，重礼仪，敬尊者”的品牌诉求，致力于打造“中华礼仪文化第一酒”，借孔府家酒传播儒家文化、弘扬和谐思想。

    　要说品牌文化的先天优势，作为儒家文化代言的孔府家酒是当之无愧的顶尖品牌，要从孔子的生平言行中挖掘出与酒有关联的卖点实在是信手拈来之事，孔府家若反复摸索提炼，可谓省时省力，效果想必也差不到哪儿去。孔府家酒究竟出于何种考虑选择了一条舍近求远的艰辛之路呢？

    　孔府家酒业有限公司董事长邱振新认为，将儒家文化与时代精神相结合，开启传统文化宝库，发掘儒家文化内涵，正是孔府家新文化体系建设的灵魂与精髓。儒学的核心是“仁”与“礼”，其伦理范畴的实质是调节社会关系，和谐人际关系，以达到仁政清廉、社会稳定之目的。这非常符合目前社会主旋律，国家正在大力倡导构建和谐社会，儒家思想的精髓恰恰是宝贵的精神营养，而且随着和谐社会的发展成熟，儒家文化必将得到越来越广泛的认同。从这一角度而言，孔府家对品牌文化的不断挖掘和丰满所体现出的已不仅仅是一个白酒品牌对消费者的说服力，更是孔府家品牌与生俱来的责任：借助产品这个载体，将儒家文化的精髓转化成推动社会进步的源源动力。孔府家人必须责无旁贷地扛起这份责任。

    　通过邱振新的话，我们可以理解经销商为什么把卖孔府家酒看作是具有责任感和使命感的事业了，这正是孔府家酒给品牌文化体系注入的时代精神与活力。若把传统的儒家文化一成不变地拿来做招牌，把孔老夫子拉过来做“促销员”，孔府家酒或许仍然是一个优秀的品牌，但对传统品牌文化的创新却使孔府家成为一种力量、一种精神。

    　自我挑战，自我超越，三品儒雅文化香，是与市场同行，与社会同步的时代之美。