12月7日，北京市商务局给出的数据显示，在全球经济不景气的大背景下，北京的内需消费市场仍保持了一定的活跃度。今年9月，北京社会消费品零售额达392.4亿元，为历史单月最高水平，近两个月都保持了活跃的势头。
尽管数据向好，但消费市场内部“苦乐不均”，廉价、打折商品为多数人所青睐，奢侈品跌入低谷。
据了解，全球经济持续低迷的状况已经影响到了消费者购买奢侈品的热情。在一线高档商品最为聚集的北京新光天地，国际精品区域非常冷清，品牌销售人员明显多于客人。
与奢侈品市场的冷清相对，平价消费的低端产品则迎来了销售春天。与高档服装市场的“不打折不来客”不同，尾货市场、街边小店生意兴隆。天兰天尾货市场在今年9月底之前摊位的销量已逼近300万件，9月中下旬以后的批发量突然有很大提升，由七、八月份单日销售额的三四千元飙升到三四万元，提升了近10倍（新华社北京12月7日专电）。
时下，面对严峻的经济形势，如何平稳“过冬”已成为企业，尤其是中小型企业考虑最多的问题。
而从上述资料中我们可以看到，在国家连续出台了一系列拉动内需的积极举措之后，尽管高端奢侈消费品的消费比例有所缩减，但是，中低端消费品的销量却得到了迅猛提升。
众所周知，中小型企业因其资金实力等方面的原因，较大企业的抗风险能力要弱得多，但中小型企业也有其自身的优势。俗话说，“船小好调头”。中小型企业因规模小，其政策的调整和机制的转换相比大企业要容易得多。
以酒行业为例，面对严峻的经济环境，各地政府都出台了一系列措施，大幅度缩减了政商务用酒的费用。而政商务用酒，多是大型酒企推出的高端商品。这就直接影响到大型酒企高端商品的销售份额。
与此同时，中低端酒品尤其是区域品牌则表现出良好的上升势头。如河南赊店酒业推出的喜庆人家、红盒永隆统等酒品在包装上突出了喜气洋洋、典雅大方的特点，其根据消费者不同的需求赠送不同礼品（如白酒、葡萄酒、饮料、婚宴请柬等）的营销策略，更是让公司收获颇丰，并体验到了“寒冬”中的“暖意”。
由此，笔者认为，在全球经济低迷以及产品几近同质化的现状下，适时地调整企业营销战略，应是中小型企业眼下的当务之急。
中国有句古话：“乱世出英雄”。尽管当下的经济环境看起来对企业的发展有着诸多的限制，但企业决策者如果能审时度势，找到企业品牌与目标消费者的有效契合点，也并非无利可图。
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