2008年的经济寒流给中小企业带来了巨大的压力，一大批企业被寒流击倒，数据每天都在刷新。企业如何过冬成了中小企业最迫切想知道、想解决的问题。很多中小企业拿起了品牌这一武器，希望通过塑造品牌来巩固自己的地位。但是，许多中小企业在做品牌时却犯了很多大忌。
忌脚踩西瓜皮
中小企业做品牌最忌“脚踩西瓜皮”，没有品牌规划。想做画册了就做画册，想做VI了就做VI，以为只要店开张就万事大吉了，但没有品牌规划，势必会让品牌没有灵魂，脚踩西瓜皮，滑到哪里算哪里，使品牌失去方向。
那么，做品牌究竟该先做什么呢？
实际上，做品牌就像我们建造房屋一样，要先做建筑规划，然后是结构设计，以及选用什么样的室内装潢材料等等。如果一开始就考虑瓷砖用哪一个品牌，水泥选择哪个厂家，这显然会“乱了套”。
为什么这样简单的问题迷惑了那么多人？笔者认为，原因有三：
其一，看问题局限于表象。许多大品牌都在铺天盖地地打广告，很多企业家看不到广告的背后是什么，以及这种现象的背后是什么，就“顺理成章”地误以为做品牌就是做广告，以致达不到理想的效果。
其二，受错误观念误导。VI建设的确有其重要性，但不是塑造品牌的第一步。大量企业家受到错误观念的误导，随便找家设计公司草草合作，到最后，“剩下几本册子”不知如何是好，大多放在仓库里睡大觉。
其三，自以为是，盲目自大。不少企业家一路打拼过来，对自己的能力和观念怀有近乎“自我崇拜”般的自信，一旦抱有一种观念，就很难改变，这就导致其实质上在“雾里看花”“水中望月”，自己却以为了如指掌。
忌病急乱投医
2008年，经济不景气使中小企业面临很多压力，不少中小企业面临倒闭的危险。在这种情况下，很多中小企业开始病急乱投医。
此外，现在越来越多的行业进入了品牌竞争的时代，越来越多的企业认识到品牌的力量。但是，也有许多企业家存有这样的顾虑：非常渴望塑造自己的品牌，但身边企业失败的惨痛教训又在提醒他们，千万不要急于塑造自己的品牌，否则，自己也很快会成为别人的教训。然而，事实是：许多企业做品牌策划时或者太冒进，或者太投机，这才是造成策划失败的主要原因。
同样令人惋惜的是，不少企业“心疼”已经投入的费用，选择了在错误的道路上“得过且过”。事实上，“亡羊补牢”为时未晚。“得过且过”的结果只能是损失越来越严重，以致不可挽回。
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