近几年，各媒体经常会充斥着这样一种广告词：“XXX，中国的XXX！”这些广告里面有酒水类的、有服装鞋帽的，也有影视作品的宣传语，如：“某某酒，中国的XO！”“某某牌服装，中国的皮尔卡丹”“某某影视，中国版《越狱》”等等，不一而足。
这样的广告词，乍一听，好像对人很有吸引力，但细细想来，却总觉得让人不自在！
打这样一个比方：我叫陈亦权，自认长得比较帅，当您问我是哪位时，如果我对您说“我是中国的哈里森·福特”。请问，您会有怎样的感觉？
我想，您最有可能产生的想法是，我根本比不上哈里森·福特，因为我的话语中已经很清楚地表露出了我自己对哈里森·福特那种自叹弗如的遗憾。不然，我怎么可能故意用哈里森·福特这几个字为自己套上一个光环呢？
同理，笔者认为，做酒的，就只管把酒做好；做衣服的，也好好做自己的衣服。到底是不是中国的XO，是不是中国的皮尔卡丹，让别人去说。更何况，一个烙有中国味道的，传承了几千年的老白烧，无论如何都不可能成为具有西方口味的XO。做衣服的，用的是中国土地上种出来的棉花，进的是中国土地上的工厂，制作者也是中国的裁缝，出来的也是中国的牌子，平均尺码也完全是小三号的，怎么可能成为皮尔卡丹？
实际上，上述的广告词里最大的潜在意思就是，把XO和皮尔卡丹高高地抬了起来，然后说“他们是精品！”企业借助名品效应，提升自身品牌本无可厚非。但一味地抬高别人，降低自己，则得不偿失了。
至于我们的老白烧是不是XO，我们用中国棉花制作的衣服是不是皮尔卡丹，不妨也采用一下我的逻辑：去问问人家XO是不是中国的老白烧？去问问皮尔卡丹是不是中国的“小三号”？如果XO说他确实是法国的老白烧，皮尔卡丹也承认自己是中国的“小三号”，那这话倒也成立了！假如他们说不是呢？既然人家都不承认他们是法国的老白烧、法国的“小三号”，你又凭什么说你是“中国的XO”，是“中国的皮尔卡丹”呢？
人家做强了，做大了，做精了，那是人家努力的结果，而不是靠一味地“攀亲”得来的。我们中国的东西，没必要故意去和人家攀亲。
作为一个以工艺、技术和责任心为生命的产品，只要肯努力，必定有无限大的成长空间。一句“中国的XXX”，所显示出的镜像，只是让自己在别人面前矮了一截。与其这样，倒不如换成“XXX，以超越国外XXX为目标的中国品牌！”
中国品牌就是中国品牌，别老说自己是“中国的XO”“中国的皮尔卡丹”。也许，你比不上XO和皮尔卡丹，也许你可以做得比XO和皮尔卡丹更好，但你永远不是XO和皮尔卡丹。就像我，永远不会是哈里森·福特！
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