——访中共宜宾市委常委、市委宣传部部长游开余

　　位于长江、岷江、金沙江三江交汇处的四川省宜宾市，除了其作为“万里长江第一城”被人所熟知外，还有一张独具特色的城市名片——“酒都”。那么，作为“酒都”的宜宾具有什么样的特色呢？它是怎样进行推广的呢？日前，《华夏酒报》记者就此采访了中共宜宾市委常委、市委宣传部部长游开余。

三个“最大”支起“酒都”牌匾

　　“我们宜宾称为‘酒都’是有三个‘最大’做后盾的。”游开余笑着告诉《华夏酒报》记者。

　　第一个是产量最大。

　　目前，宜宾酒的年产量最大，达到了28.6894万千升。而且，酒的品种全面，不仅生产白酒，而且也生产啤酒、果酒和保健酒，其中白酒年产量达到了16.4276万千升，啤酒5.9455万千升，果酒及保健酒6.3163万千升。

　　第二个是价值最大。

　　宜宾的五粮液不仅是“中国的五粮液”，也是“世界的五粮液”，在2008年“中国最有品牌价值”评估中，五粮液的品牌价值已经突破450亿元，位居中国白酒行业第一。

　　而且，五粮液品牌在国际的影响力越来越大，12月5日在美国纽约发布的2008年“全球最有价值品牌·中国榜”中，五粮液位居榜单前5位。在本次排行榜上，五粮液不仅是国内白酒行业唯一上榜的企业，其子品牌五粮春和五粮醇也分别位居第35位和45位，这在全国酒类产业中，可以说“独树一帜”。

　　此外，宜宾的不少酒企业的品牌，比如叙府酒业的“叙府酒”、红楼梦酒业的“梦酒”、高洲酒业的“金潭玉液”、华夏酒业的“故宫贡酒”等等，也都是在全国叫得响的牌子。

　　第三个是级别最大。

　　对“酒都”称号的认定，是由原国务院总理、全国人大常委会委员长李鹏于1994年12月9日到宜宾，亲自为当时的“酒乡宾馆”题写新店名时认定的。自此，宜宾就由“酒乡”改为“酒都”了。

三方“进步”显现“酒都”成效

　　近几年来，宜宾市通过推广“酒都”城市名片的一系列活动已收到了成效。对于取得的成效，游开余概括了三个方面，“成产业、入人心、是专利”。

    　的确，几年来，随着“酒都”城市名片的大力推广和市委、市政府的大力扶持，宜宾市以五粮液为代表的酿酒工业，得到了长足发展，成为了宜宾的特色、优势和支柱产业。

　　目前，宜宾市规模以上酒类生产企业有24家，实现销售收入210多亿元，利税近50亿元；全市有酒类批发企业630余户，零售店近万户；白酒行业从业人员近4万人，酒业已成为宜宾经济的根本支撑和增加就业的主要渠道之一。

　　在宜宾，“酒都”一词早已深入每个普通市民的心中，走在宜宾的大街小巷，随处可见有着“酒都”字样的店招。同时，在宜宾以外，“酒都宜宾”4个字也已深深烙印在广大受众心中。

　　而且，宜宾的“酒都”品牌也已经申请了国家专利保护。2003年7月，宜宾向国家知识产权局申请了“酒都”的外观设计标牌的专利，2004年10月份获得国家知识产权局授予的专利权。

　　同时，宜宾还抢先开展了互联网的注册工作，“中国酒都”、“名酒之都”等17项电子域名都已顺利完成。

　　目前，宜宾还向中国轻工业联合会申报了“中国酒都”称号，宜宾酒类行业管理部门申请了“酒都宜宾”商标，宜宾市国有资产经营管理公司也申报了“酒都酒圣节”的服务商标。

三大“措施”强化“酒都”名片

　　“为了进一步做强做大‘酒都’这张城市名片，我们宜宾市从三方面入手保证其良好持续的发展。”游开余告诉《华夏酒报》记者。

    　其一是壮产业，继续做强做大宜宾的酒产业。宜宾市委、市政府将酒产业作为宜宾的“一号产业”，已经制定了一系列积极有效的政策措施，来促进酒类产业的结构快速优化、规模快速扩张、质量快速提升、市场占有率快速提高，以构建多层次酒类产业集群、建设酒类食品基地、打造顶级白酒生产基地和中国酒类销售中心。

    　其二是强宣传。宜宾举办“酒圣节”，是由市人大常委会讨论通过的决定，已经成为宜宾的一个法定节日。通过举办“酒圣节”，寻求到各级各类媒体的协助，集中报道“酒都”宜宾的酒历史、酒文化、酒企业和酒产业的发展，形成舆论上的密集效应和轰动效应，引起国内外社会各界的关注，引导他们对宜宾“酒都”誉称的认可和认同。

    　其三是掘文化。宜宾有3000多年的酿酒历史，酒文化的积淀非常深厚，而且丰富多彩，既有历代文人骚客的风花雪月，也有广大民众的醇厚热情。在去年和今年酒圣节集中发掘宜宾酒文化的基础上，我们将继续广泛、深入、不同角度地研究宜宾的酒历史，提炼宜宾的酒文化，创作有关宜宾酒的文艺作品，使宜宾的酒文化焕发出新时代的光辉，成为巴蜀文化中一颗耀眼的明珠。

    　近年来，通过对“酒都”城市名片的打造，宜宾誉称“酒都”已是实至名归。宜宾正在进一步加大打造和推广的力度，让“酒都宜宾”的名声更加响亮。