近日，法国卡斯特兄弟股份有限公司对外宣布，在上海正式恢复设立法国卡斯特股份有限公司上海代表处，代表法国卡斯特集团直接服务中国商家，全面协调中国市场的各项事宜。这一举措同时意味着卡斯特集团开始在中国实施战略转型。

     法国卡斯特兄弟公司对中国市场的关注从上世纪九十年代便已开始，进入中国市场迄今已有十年有余，并一直保持了良好的发展势头。在这期间，法国卡斯特公司亦根据不同的发展阶段和市场需求进行了数次调整。首先是在2000年，经过前期对中国市场的初步了解后，公司在河北廊坊设立了红城堡灌装厂，随后不久，即在2001年与烟台张裕葡萄酿酒有限公司合资成立了“张裕·卡斯特酒庄有限公司”，推行以“张裕·卡斯特”命名的双品牌高端产品。2003年4月，公司即注册成立了“法国卡斯特兄弟股份有限公司上海代表处”。2006年8月16日，“深圳卡斯特酒业有限公司”注册成立，法国卡斯特开始全面向中国市场直接出口原瓶装葡萄酒，而产品制造商名称翻译则沿用了行业惯用名称“法国卡斯特集团兄弟酿酒有限公司”，此名称在中国北京、上海、深圳等多个地区海关都有备案登记。自此，法国卡斯特兄弟公司在中国的产品销售也由最初的生产合作销售模式转向了多品系代理商销售模式。2008年，伴随着法国卡斯特兄弟公司多个品牌系列产品在中国市场的迅速发展，公司对管理和销售战略进行了再次调整，在8月份关闭了“深圳卡斯特酒业有限公司”，并任命毕杜维先生（Xavier PIGNEL-DUPONT）为法国卡斯特兄弟股份有限公司上海代表处首席代表、中国区总经理，全权负责卡斯特集团在中国的业务。

     于12月2日正式恢复设立“法国卡斯特兄弟股份有限公司上海代表处”。目前，法国卡斯特兄弟股份有限公司在中国市场的战略合作伙伴共有10家，据毕杜维先生介绍，新恢复设立的代表处正处于有效的运行中，无论是消费者还是经销商都可以很方便地与之联系，而未来一段时间内，法国卡斯特兄弟股份有限公司将通过新代表处与这十家合作伙伴一起，共同努力开拓中国市场。他说：“我们在中国能有这么好的生意，首先要感谢我们合作伙伴的辛勤推广，再是要感谢中国消费者不断提升的葡萄消费需求和品牌鉴别能力。当前，我们的业务快速增长，一方面是全球范围内生产基地的扩充增长，另一方面就是强大的技术支持。因此，我们希望可以提供给中国市场更加适应中国消费者的、有严格品质控制的优秀葡萄酒。”

     毕杜维先生同时表述了法国卡斯特兄弟股份有限公司上海代表处恢复成立后的三个主要目标。一是通过多种渠道的推广传播，在中国消费者心目中塑造法国卡斯特集团的整体企业形象和良好声誉，并树立以卡斯特家族系列为主的一系列著名品牌，包括：玛茜、玛丽莎、布莱萨等，每个品牌都将有一个经销商来独立经销，由此保持与经销商之间非常紧密的关系。二是加大法国卡斯特集团旗下名庄酒、酒庄酒的推广力度。法国卡斯特集团在本土拥有十七座酒庄，是法国拥有波尔多酒庄数量最多的集团，其中百瑞、博思、蜜合花、歌兰等酒庄都享有很高的知名度。且在对这些酒庄和产品的管理销售上，卡斯特兄弟公司全程参与了从葡萄种植到葡萄酒酿造，以及成品酒市场化运作的所有过程。三是梳理渠道布局，拓展销售区域，进一步完善服务体系，确保为中国经销商提供更优质、快捷、全面的服务，包括市场推广、贸易结算、员工培训、辅助活动、相关专业知识咨询等多方面。

     作为法国卡斯特兄弟股份有限公司在中国的首席代表，毕杜维先生对中国市场充满信心。他说：“我们完全相信法国卡斯特集团在中国的业务增长，我们希望有效地促进普通大众对葡萄酒的认识，分享对葡萄酒的钟爱。”此次中国代表处的恢复设立，在彰显出法国卡斯特兄弟股份有限公司对中国市场满怀期待的同时，也标志着其在中国战略的再度转型，从拓展商家阶段进入到品牌塑造和强化服务阶段。相信，未来的中国进口葡萄酒市场上，卡斯特集团系列品牌在上海代表处的悉心维护下，将获得更加理性、健康、规范的发展！

新闻续读：

    作为欧洲最大的葡萄酒公司，法国卡斯特兄弟股份有限公司(France Castel Freres SAS)由皮埃尔·卡斯特先生及其8个兄弟姐妹在1949年创建，是依照法国法律、以家族姓氏命名注册成立的家族企业公司，波尔多工商注册号为482 283 694。经过多年的辛勤耕耘和拓展经营，法国卡斯特兄弟股份有限公司现已成为拥有十七座酒庄、上百个葡萄酒品牌的国际知名葡萄酒企业，产品行销世界80多个国家和地区，且在英国、德国和中国在内的10个国家设立分支机构。2008年，公司成品酒在全球的销量超过5亿瓶，销售额更突破了10亿欧元，稳居法国葡萄酒第一。创始人皮埃尔·卡斯特先生更是在2008年法国专业杂志“法国葡萄酒杂志”评选出的百位葡萄酒业内最具影响力的人物中占据头把交椅。