品牌传播要清晰明确

　　岁末年关，贺岁大片纷至沓来，《非诚勿扰》、《赤壁》……总能吸引众多观众把电影院坐满，场面一片火爆，为新春平添许多喜庆气氛。而在酒类市场上，也有一部“贺岁大片”正在火爆上映，片名：《满城尽送“黄金酒”》；经典台词：送长辈，黄金酒。随着这部大片在各电视媒体循环播放，一时间黄金酒人气骤升，十分热闹。

　　但这部酒业“贺岁片”的意义却不简单，它不仅仅是为了赚一时的人气，更想在短时间内抢占保健酒核心市场。从市场的角度来看，一个酒类新品要迅速切入市场，深入到消费者心中，离不开产品诉求的清晰表达与传播，在这一点上，黄金酒基本上是沿用了脑白金成功的模式，但其究竟是否适用于酒类产品，或者说是否适用于各种酒类产品广泛借用，这都是《满城尽送“黄金酒”》这部大片值得思考的地方。

　　在产品的诉求上，黄金酒反复强调的是“送长辈”，就保健酒来说，走亲情路线，并不是黄金酒首创，椰岛鹿龟已经通过做“亲情文章”取得了显著的市场效果。而对于传播方式，通过电视广告进行高密度轰炸的品牌传播方式，对于酒行业来说更不是一件新鲜事，上世纪90年文章来源华夏酒报代被冠以“广告酒时代”之称，当时的主角们也广泛从中受益，但时至今日，试看当年的广告酒主角们，大多数都转换了营销思路，从文化、品质的角度重新诠释品牌内涵，有的则干脆销声匿迹。

　　如此看来，拆分之后，黄金酒的系列举措之于酒行业来说其实并没于太多的创新之举，但从这部“贺岁大片”目前所形成的市场氛围来看，“送长辈，黄金酒”的广告语已经快速深入人心了，岁末之际，各大商超的黄金酒柜台前也排起了长龙。原因何在？黄金酒的独到之处在于：用密集广告强力突出产品的定位与诉求。在“眼球”经济时代，品牌传播贵在清晰、明确、简单。走“亲情路线”的产品没有像黄金酒这样营造出巨大的声势，消费者对其的了解与认知有限，当年的“广告酒”们大多面孔雷同，无非是“好酒、美酒”之类的产品诉求，难以与市场上的竞品区别开来。

　　黄金酒的日后表现还有待市场检验，但从这部“贺岁大片”中，我们至少可以得出这样的结论，作为酒类产品，在向消费者进行品牌传播的过程中，必须明确突出自己的定位，力求鲜明、易懂、易记。很多酒类企业，特别是白酒企业，为了彰显自己的文化品位，将电视广告拍得高深莫测，广告语也是“文采飞扬”，如此一来，美则美矣，但其实际效果能否比得上黄金酒呢？“阳春白雪”如果把握不当，很有可能搞成“孤芳自赏”。

　　所以说，“满城尽送黄金酒”这一现象，还是值得广大酒类企业深思一番的。