相声推销酒拜年也竞价

——今年央视春晚“植入式广告”引观众热议

　　去年末，央视春晚节目组首度公开表示要“植入广告”。果然，从姜昆的相声《我有点晕》开始，今年春晚的不少语言类节目被悄悄植入了广告。这一“新举措”，近日成了网友讨论的热点。

姜昆（左）成了推销员

郭达、蔡明身上品牌标志明显

赵本山《不差钱》“不差钱”？

　　广告接二连三

　　相声《我有点晕》无疑是植入广告最明显的节目。姜昆说，款爷以前是拿一大堆钱，现在是刷卡，“招行卡，一刷卡不就完了吗”；说到查资料，则是“百度一下就知道”。实际上，这一相声被悄悄塞入的广告还有“动感地带”，那一句“在我的地盘听我的”，明白人都知道在说啥。

　　随后，马东等表演的群口相声《五官新说》，也在讽刺酒后驾车现象时悄悄塞给观众三个酒名：“喝二锅头的礼拜二走，喝五粮液的礼拜五走，喝金六福的只能礼拜六走……”

　　网友公布清单

　　有网友昨天公布了今年央视春晚八大植入式广告。其中“百度贺年榜”不仅让拜年也竞价排名，还让整台晚会像是“百度”办的一样，到处都有它的身影，连其CEO坐在台下，亦动不动就给个大特写。又如郭达、蔡明的小品《北京欢迎你》，演员服装上大大的运动品牌标志清晰可见。还有，前排观众桌上放着娃哈哈的饮料、矿泉水……虽然赵本山的小品名为《不差钱》，但他也不忘为网站“搜狐”打广告，其背后不会“不差钱”。

　　媒体生存法则

　　植入式广告大量涌现，使今年春晚颇受争议。有人说，这是金融危机下的一大赚钱高招；有人说，春晚“向钱看”影响了艺术质量。对此，春晚总导演郎昆回应道:“因为媒体要发展，就需要和广告商合作，否则无法生存。我们只管节目的设计和完成，整个植入性的广告设计都由广告部来完成。这是两个体系在并行，缺一不可。”“当然我们会竭尽全力让广告基本符合剧情，不太过分。我觉得还说得过去,没有影响春节晚会的一气呵成。”

　　观众看法不一

　　有网友说，春晚开始前的时钟上有醒目广告，晚会现场有广告，文章来源中国酒业新闻网拜年有广告，倒计时有广告，可以说广告无所不在，“春晚的导演，你们真是太有才了！”还有网友担心此风一长，广告无孔不入，会影响电视节目的公正性与价值取向。但也有人表示不必过虑，我们身处商品广告世界早已是无可改变的现实，晚会节目中加入广告，只要不影响观赏效果，也不必太苛求制作方。毕竟电视台是靠广告吃饭的。