山寨葡萄酒何时止

　　2009年春季糖酒会上，国内外的葡萄酒品牌云集一堂。有来自法国、意大利、西班牙、美国、澳大利亚、罗马尼文章来源华夏酒报亚等国家的品牌，也有国内各产区的葡萄酒品牌。但是，在众多葡萄酒品牌中，山寨葡萄酒的身影处处可见。

　　笔者总结了一下，此次糖酒会上的山寨葡萄酒可以分为三大类：中国品牌山寨版，外国品牌山寨版，中外结合山寨版。中国品牌山寨版葡萄酒中，“华夏王朝”、“华夏”等带有华夏字样的品牌众多；外国品牌山寨版葡萄酒中使用频率最高的当属“拉菲”，“拉菲庄园”、“拉菲城堡”，总之，围绕着拉菲做足文章；中外结合山寨版葡萄酒中最“雷人”的当属“君顶卡斯特”。

　　糖酒会是酒类产品的集中展示，部分反映了目前的市场状况。准确地说，糖酒会上众多傍名牌的山寨葡萄酒只是市场上这一类产品的一小部分。

　　山寨葡萄酒众多的原因有很多，管理部门的监管不力，葡萄酒市场有待规范发展，部分小企业依靠傍名牌、生产山寨葡萄酒积累资本等等。

　　傍名牌、生产山寨葡萄酒归根结底是一种短期行为。从消费者的角度看，目前，国内葡萄酒消费者对葡萄酒的品鉴水平以及品牌认知度正在逐步提升。误买了山寨品牌的消费者，最终会发现他们所购买的不是本来想要的名牌产品。同时，消费者会有受欺骗的感觉，即使产品的质量很好，其品牌形象也会在消费者心目中大打折扣，消费者甚至对该品牌产生厌恶感。

　　从企业的长远发展来看，生产山寨葡萄酒对产品以及企业的成长不利。这样的品牌的生存依附于他人的品牌，如同寄居在大树身上的藤蔓，无论开出多么艳丽的花朵，终究不是长远之计，难成气候。
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