鄂酒提速冲刺百亿产业 振兴行业亟待职能部门支持

“楚韵秀”热闹糖酒会

　　荆楚网消息 （湖北日报）（记者周亚峰）三月蓉城，春意融融。第八十届全国春季糖酒商品交易会（简称糖酒会）在成都召开，创下173.09亿元成交额。大小酒企使出浑身解数，蓉城大街小巷，酒类户外广告让人目不暇接。

　　此次糖酒会，黄山头重磅出击，主会场展位面积150余平方米，50米的跨街门楼独具楚风楚韵，人民南路绵延近1公里的广告酒盒“方阵”格外抢眼，欲做中国楚文化第一酒的霸气和决心显露无遗。

　　白酒馆内的楚乐演奏，浓郁的楚文化氛围，让参展者犹如置身于春秋战国的楚国，展台前人头攒动，客商云集，尽显楚人豪气。

　　据了解，黄山头投入参展、广告、会务等费用近200万元。作为一个复出不到2年的区域名酒，黄山头何以如此“烧钱”？

　　面对记者的疑问，黄山头酒业执行总经理杨昌信说，之所以沿袭长沙糖酒会奢华的楚韵风格，完全是因为品牌成长时期战略推广的需要，并非比行内的大佬们钱多。

　　甜美的山妹子、新颖的包装、出色的防伪、布展以大红色为主旋律、开放式布局……这就是稻花香的展台。

　　展位上，稻花香活力型酒抗醉、醒酒的特点吸引了众多客商驻足。“24日就接待客商3000人，达成合作意向的客户有40余家。”稻花香酒业营销公司总经理王心高介绍，稻花香此次借糖酒会契机，大力宣传企业文化、产品特点以及未来发展趋势等，进一步提升品牌形象和社会影响力。

　　既款待经销商又方便参观

　　这边黄山头、稻花香忙碌参展，聚集人气，那边白云边、枝江也没闲着，白云边在峨眉山召开全国经销商大会，这是为何？

　　“成都不是我们的目标市场。春节后，白云边的市场高位启动，销售非常火爆，所以没有参展。”白云边股份公司人士介绍，此举既可以安排经销商去四川景区旅游放松，也可方便经销商观摩糖酒会。

　　据统计，今年第1季度，湖北白云边股份公司实现销售收入4.6亿元、税金7800万元。

　　枝江没有直接参展，则另辟蹊径。3月22日，枝江酒业在成都召开经销商表彰大会，同时在锦江宾馆推出枝江酒业产品展示厅，以红、黄为主要基调的展厅敞开式设计，仿古装饰风格。

　　枝江酒业销售公司总经理曹生武表示，枝江白酒生产能力达10万吨，居全国第四，2009年白酒销售将达到20亿元，保持16%以上的增长，枝江提供给经销商的不仅是过硬的品质和品牌，更多的是诚信理念，雄厚的资金、技术、市场实力优势。

　　川酒打造中国白酒“波尔多”

　　在中国白酒行业，以四川邛崃、泸州、绵竹、宜宾为代表的“川酒板块”，集中了郎酒、泸州老窖、五粮液等知名白酒，以贵州仁怀茅台镇为代表的“黔酒板块”，以江苏“三沟一河”以及安徽古井贡、曲子窖、皖酒集团为代表的“淮河名酒带”及山西“杏花村”为代表的“清香型白酒板块”，是中国白酒产业的主要力量。

　　四川省食品工业协会的统计数据显示，2008年，四川白酒制造主营业务收入589.64亿元，川酒盈利能力、行业整体资产贡献率都还有很大的发展空间。

　　2008年，四川省各界提出筹备长江上游名酒经济带，整合各方资源，建设中国白酒“波尔多”，建设川酒千亿产业。

　　“如果建议能顺利付诸实施，那么把川酒建成为千亿元乃至双千亿元的产业将不是一个梦。”业内人士预测。

　　鄂酒产量跻身国内五强

　　全国糖酒会办公室主任何继红称，去年，尽管受到金融危机冲击，全国白酒产量仍达572万千升，同比增长15.8%，亏损企业比例降到10%的最低水平。

　　近年，湖北白酒产业发展迅速，鄂酒“走出去”战略取得明显成绩，白云边在江西、河南等地取得销售佳绩，河南销售首次突破亿元。枝江酒业借助央视等宣传渠道，成功打向全国市场，在安徽、江苏等地落地开花。稻花香则很早就开拓了广东市场，在当地占据一席之地。

　　从消费格局来看，中低档白酒占据湖北市场的主流，消费习性和总体特征趋于保守。一般商务应酬以店价30-80元的地产名牌为主；一般聚饮以10-30元之间的地产品牌为主，消费心理追求实惠；重要应酬则以店价160元以上全国性名酒为主。

　　湖北不仅是白酒消费大省，也是生产大省，白酒正在成为全省重点打造的支柱产业之一。湖北省酒类流通行业协会陈新发秘书长表示，湖北白酒生产集中在宜昌、荆州、襄樊等地区，白云边、枝江、稻花香三大鄂酒产量占全省的70%。

　　“自从商务部酒类管理办法出台，近4年来，湖北白酒产销利税等指标增长幅度均高于全国平均水平5%-10%。”陈新发秘书长说，2008年，湖北白酒产量达32.4万千升，排名全国第五（见附表），销售收入93.1亿元。

　　相对川酒111.82万千升的产量、500余亿元的销售收入，鄂酒似乎遥不可及。业内人士坦言，鄂酒若想迎头追赶，白酒企业与管理行业应当树立名牌意识，产品适时推高出新；走规模化、多元化、集团化之路。

　　同时，“振兴鄂酒”不应仅停留在口号上，职能部门应在企业的改制、技术的进步和市场的运作等方面给予积极的支持。

　　省份 2008年产量/万千升 2008年销售收入/亿元

　　四川 111.82 589.64

　　山东 76.6 166.7

　　河南 57.9 111.9

　　辽宁 43.2 37

　　湖北 32.4 93.1

　　安徽 29 87

　　贵州 18.4 124

　　（综合相关协会的不完全统计）