泸州酒业已全面展开打造品牌工作

　　今年，如何抓住省委、省政府即将实施的千亿川酒重大战略机遇，为泸酒的新一轮快速发展注入生机与活力，已经成为泸州经济领域的大热点。

　　泸州酒业一年一个台阶，携泸酒已然形成的产业优势，泸州酒类产业正寻求更多突破。

　　规模酒企撑起泸州经济

　　抓酒业发展，不能“平均用力”，必须采取“非均衡推进”方式，以规模企业的率先发展壮大，带动全市酒类企业发展。从产业发展来看，酒业在全市工业经济中的支柱地位更加突出。2008年，全市规模以上酒类企业实现工业增加值83.2亿元，占“四大产业”的51.9%，占据了半壁河山。

　　酒业“双龙头”的发展战略，就是把泸州老窖和郎酒两个“龙头”舞好，加强对两个企业的支持和激励，并加大业绩考核力度，促进其加速发展，真正成为泸州酒业发展的“航空母舰”。

　　狠抓“小巨人”企业的发展，也是泸州的一个重要抓手。有关部门认真落实市委、市政府已有的各项扶持政策，提高服务水平，切实为它们排忧解难。尤其是在进一步推进酒类企业担保贷款工作方面，今年已在跨行担保贷款上取得突破，力争发放3亿元着力解决中小酒类企业融资难的问题。各区县也有意识地选择一批管理规范、产品质量和社会声誉好，有市场前景的企业实施“小巨人”培育计划，真正打造出一批顶天立地的“小巨人”。

　　产业集群作为一种新型的产业组织形式，有利于整合区域经济资源，吸引外来资源流入；有利于推动地区专业化市场的发展，形成区域营销优势。从园区发展来看，泸州酒业集中发展区引领着全市工业园区建设。仅用2年多时间，到2008年泸州酒业集中发展区已经完成投资9.26亿元，实现产值和服务性收入40.3亿元，其建设和运营模式，得到了省委、省政府领导的充分肯定。

　　泸州酒业已形成了龙头带动、“小巨人”企业支撑、中小企业齐头并进梯度发展的良性格局。

　　特色之路就是品牌之路

　　品牌是维系企业与消费者、企业与社会的桥梁。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的；产品极易过时，但成功的品牌却能经久不衰。同样是一斤白酒，卖散酒也就几元钱，如果包装成品牌酒，附加值就会大大提升，因为品牌是有价值的。

　　我市通过近年来坚定不移地实施品牌发展战略，即坚持“扶优扶强扶品牌，限小限劣限散乱”的“三扶三限”原则，进一步规范、提升了泸酒品牌。

　　每一次金融危机，都会死去一批企业，消失一批品牌；然而又会迅速重新洗牌，崛起一批新的企业，响亮一批新的品牌。在目前复杂的局面下，泸酒面临进一步做强做大的课题。

　　走特色之路，走品牌之路，走资源整合之路，只有以响亮的品牌才能赢得先机。这是泸酒最成功的地方。

　　市酒类产业发展局人士告诉记者，目前，泸州酒业打造品牌的工作已全面展开。一是加大品牌培育的规划指导力度，制定全市酒类品牌培育规划，加大酒类品牌培育、推荐、认定和推广工作。二是积极培育个性品牌，引导酒类“小巨人”企业和其他中小酒类企业，针对不同消费人群、销售区域，跳出依赖、效仿知名品牌的消极思维，积极打造个性鲜明的地产品牌。三是积极打造酒城名片。有关部门积极做好酒类文化资源或产品的申报与保护，加大对100年以上窖池的保护力度，并积极申报省级以上文化遗产；积极组织酒类企业抱团参加和组织召开各种会展活动，利用全国糖酒交易会平台，在泸州酒业集中发展区办好“中国酒城·泸州酒业博览会”，以此丰富、提升泸州和泸州酒业的形象。

　　核心竞争力在质量和营销上

　　质量和营销是泸酒发展的内力和外力，它们共同构成泸酒的核心竞争力。

　　质量是产品、企业乃至整个产业的生命。任何一个产品，如果没有质量作支撑，迟早会被市场淘汰。泸州作为中国著名的酒城，有产好酒的扎实根基、独特优势和文化传统。如今泸州有关政府部门和酒类企业，已自觉把不断提升白酒质量作为酒业发展的“生命线”贯穿始终。“泸州酒地理标志产品专用标志”的使用更加严格规范，制假、售假、仿冒名优品牌等损害泸酒声誉的行为，将受到严厉打击。

　　在应对危机、扩大内需的新形势下，抓好产品营销至关重要。泸州正通过大力实施“走出去”战略，鼓励全市酒类企业积极开拓国内外市场资源，扩大市场占有率，提高泸酒知名度。一方面瞄准国内市场，支持酒类企业到全国各地开展各类促销活动，积极组织酒类企业参加全国糖酒交易会、广交会等国内外会展。另一方面，有关部门和市酒业协会积极开展市场调研、营销策划和营销指导等工作，帮助酒类企业创新营销方式，避免同区域过度竞争。同时，引导企业要有世界眼光和开放意识，有针对性地开拓国际市场。

　　尽管当前金融危机对实体经济的影响日益严重，泸州酒业却依然以强劲的势头高速发展，以其亮丽的业绩诠释了优势产业的魅力。