酒企又刮文化风 推广“和谐饮酒”成焦点

　　文化一直是中国酒业卖点之一。无论是高端品牌茅台、五粮液，还是大众品牌红星、金六福，几乎所有的酒企都在打造自己的酒文化，但能脱颖而出者却寥寥无几。一新兴酒企近日另辟蹊径，其全力打造的新时代酒文化成为业内关注焦点，再度刮起了一股文化旋风。

长沙三两三好酒业有限公司总经理林石兴说，“三两三好酒”包装容量定位为三两三，正好找到了我国消费者酒量的黄金分割点，体现了一种科学的和谐饮酒文化思想，是对中国和谐文化的继承与发展。在中国，一般酒量比较好的人，喝三两三白酒刚刚好；酒量一般的人，朋友在一起聚会，大家一高兴拼起酒来，三两三的酒量也不会伤身体。

　　在中国传统文化中，“三”蕴含了深奥的和谐文化哲理，认为“三，天地人之道也。”中国古代思想家通常用“三”以称天地气合而生万物的和气。道家哲学认为“道生一，一生二，二生三，三生万物”，倡导“精、神、气”三者合而为一之道；儒家中的三一哲学，也强调人与自然要天人合一、人与社会要人我合一、人自我完善要做到身心合一。

　　在中国民俗文化中，“三两三”与白酒都代表着一种典型的英雄文化。历史名著《水浒传》中的“没有三两三，不敢上梁山”，将梁山好汉的大块吃肉大口喝酒、艺高胆大的英雄豪迈气概进行了生动描画，从此“三两三”被泛指为“具有过硬本领”而在人们的日常生活中广泛使用。

　　三两三好酒将“三两三”与白酒完美对接，提出了“喝三两三好酒，做自己的英雄”的文化理念，其实就是充分挖掘了中国传统文化精髓，将中国白酒文化中“英雄豪气”进行了充分演绎，将中国人的豪爽、正直、坦诚、泼辣、敢做敢为的精神风貌进行了充分张扬和展示，让每个人在喝三两三好酒的时候，都能过把英雄瘾，极大满足了广大平民的英雄情结。

　　业界人士指出，三两三好酒作为新兴酒企，目标定位于中国小包装白酒市场，其和谐文化与英雄文化不仅创意独到，而且深谙新时代中国精神，从而被广大经销商和消费者所追捧。著名行业营销专家肖竹青进一步表示，如今文化旋风再起，新一轮的酒企竞争势所难免。