卡聂高的“中国艺术”

　　相比于动辄上百人的品鉴会，卡聂高的推广会显得很“寒酸”。

　　今年3月25日，在四川成都皇城老妈皇城店，“卡聂高携手法国Gaillac·Labastide文化交流会暨卡聂高国际酒品会员店推广会”也仅仅邀请了不足百人的客商参加，但每一位客商却都是精挑细选出来的。

　　差不多在一年前，四川卡聂高专卖店落户于成都皇城老妈店五楼，专供卡斯特聂高集团旗下所代理的原瓶进口Castel系列葡萄酒。据悉，至2009年，卡聂高专卖店将超过200家。   

　　做原瓶进口葡萄酒会员店的航母

　　今年春季糖酒会期间，卡聂高集团旗下的“卡聂高国际酒品会员店”也开始面向全国招商。



　　隶属卡聂高集团的“卡聂高国际酒品会员店”，是集多元化服务为一体的葡萄酒终端销售专卖店。“我们正在开创一个崭新的市场领域，将以法国原瓶进口葡萄酒为主的世界名酒产品与高尚的生活方式结合起来，以商务、休闲、体验、聚会为一体，同时兼以产品与品牌展示，全面打造一种中国式新贵族生活的高级会所。”卡聂高国际集团控股有限公司执行董事方明向《华夏酒报》记者表示。

　　据悉，作为致力于成为全球领先的倡导高尚生活文章来源华夏酒报方式的产业集团，卡聂高国际酒品会员店的加盟商和投资者与卡聂高集团签订开立和经营专卖店合同，卡聂高将提供一系列的优惠礼品包回馈，其中包括：陈列用酒、开业贺礼、装修补贴、培训、周年贺礼、物料支持及特许年费豁免等等。

　　“卡聂高国际酒品会员店的加盟商和投资者将通过‘渠道品牌化’和‘产品品牌化’双品牌战略获得现实利益和长期可持续发展的赢利能力。”方明对《华夏酒报》记者介绍说。   

　　“酒啡屋”体验快感

　　自去年7月份开张以来，“卡聂高酒啡屋”受到了越来越多的葡萄酒爱好者的喜欢，当然，更多的是享受。

　　“酒啡屋”即酒和咖啡的综合销售终端，这种新型的葡萄酒销售终端，被视为卡聂高创新营销网络的一项重要举措。

　　酒啡屋为消费者提供尝试法国卡斯特葡萄酒的机会，给他们一个“先品尝，后购买”的全新体验。同时，酒啡屋内会放置及派发卡聂高全国经销商名录的宣传单及卡片，直接为经销商向顾客做出有效的宣传，引导消费者向其所属区域的独家经销商购买卡斯特葡萄酒。最终达到酒啡屋与卡斯特葡萄酒经销商互相推动的良性循环，缔造卡聂高酒啡屋与法国卡斯特葡萄酒双赢之局。

　　“卡聂高酒啡屋以红酒和咖啡元素汇聚在一起，辅之以果汁、糕点等佐餐消费，这是一个传播葡萄酒文化的平台。”卡聂高集团行政总裁符俊杰表示。   

　　成立“委员会”，合法维权

　　为了维护法国卡斯特的品牌和经销商的合法权益，卡聂高集团还特别成立了“卡聂高集团市场规范督导委员会”，由卡聂高集团代表、及经销商代表6人组建。

　　据介绍，委员会由卡聂高国际集团控股有限公司行政总裁符俊杰、执行董事方明、华东地区总经理施曙红，以及经销商代表四川皇城老妈酒业有限责任公司总经理陈力、广西南宁市三花村商贸有限公司总经理黄义明和温州优马贸易有限公司董事长马必忠组成。

　　督导委员会的成立旨在净化市场，规范流通秩序 ，打击窜货、假货，保护经销商与消费者的利益。 坚决打击不正当竞争，建立完善市场竞争规范，确保市场公平。将行之有效的措施和做法形成管理制度，建立市场规范发展的长效监督机制。

　　黄义明表示，“对卡聂高集团所代理的法国原瓶进口卡斯特各个系列葡萄酒品牌产品进行市场管理及相关活动的监督、指导；维护正常的市场秩序，保护公平竞争；维护法国卡斯特的品牌和经销商的合法权益，促进法国卡斯特集团各个品牌产品的健康发展是委员会的宗旨。”

　　此外，卡聂高今后还会建立保证金制度，要求经销商缴纳一定的保证金，通过经销商承诺维护市场规范的诚意，共同协力防止低价促销、跨区销售等不正当竞争现象，有效加强市场管理。
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