泸州酒类产业半年盘点

　　受全球性经济持续低迷及酒类产业结构发展周期调整的影响，我市酒类产业开始进入关键的转折期。“上半年泸州酒业呈现‘龙头’更强，‘小巨人’机遇更多的良性发展格局。”近日，市酒发局负责人这样介绍说。

　　中低端白酒发展驶上快车道

　　从我市今年上半年的酒业运行来看，呈现出中低端白酒引领全市白酒销售较快增长的新特点。除泸州老窖公司、郎酒集团及18户“小巨人”企业以外，主营中低端白酒的企业1－5月累计实现销量15.54万千升，同比增长32.25%，实现销售收入32.63亿元，同比增长98.4%，增幅分别高于全市平均增速8.55个和55.9个百分点，分别拉动全市白酒销量和销售收入增长14.25个和24.84个百分点，成为目前全市白酒销售增长的主导力量。

　　截至去年底，全市共有酒类生产企业700余户，其中，规模以上酒类企业达75户，比2006年增加了35户；年销售收入1亿元以上生产企业达18户，比2006年增加了14户。今年1－5月，全市新增规模以上酒类企业17户，全市规模以上酒类企业总数达到92户。

　　据了解，截至今年4月，我市酒类企业拥有注册商标1609件，其中中国驰名商标10件，四川省著名商标12件，泸州市知名商标29件，我市已成为全国拥有酒类注册商标最多的一个地级市。

　　今年全省酒类企业工作会议确定了2009年工作思路，与往年最大的不同之处在于，调整产业结构，中低档区间白酒将成为四川企业下一步的发展重点。随着国家近两年出台的一系列扶持农村政策，农村消费状况发生了明显改变。原有的农村市场产品结构已满足不了新的需求，重视农村市场的开发与建设，已经成为泸州酒企的共识。

　　行业集中度加强

　　1－5月，全市酒业产销增长势头强劲，酒业利税保持平稳增长，酒业支柱效应更加明显。从全省六朵金花前4月的指标完成情况看，泸州老窖公司、郎酒集团两大龙头企业产量、销量、销售收入及入库税金等主要经济指标继续保持领先地位，其增幅仍然稳居全省第一、第二。

　　“当前，全国白酒名酒企业的规模在快速增大，核心竞争力和区域垄断也在同步提高。”我市一位民营酒企的老总日前对记者说，不仅是泸酒，全国名优酒类企业正从单纯追求规模增长的思维跳出来，思索努力打造企业核心竞争力。一个浅显的道理是，规模大并不等于核心竞争力强。

　　市酒协负责人表示，在经济低迷期，消费者会更注重品牌的综合价值，其品牌观的树立来源于方方面面，未来3—5年内，将是白酒行业发展的关键阶段，也许整体的经济状况并不理想，企业的销量增长不大，但这是白酒企业品牌建设的黄金时期。因为低迷期的消费者更加理性，其品牌接受更谨慎，必然导致市场上的品牌集中度更高。品牌底蕴越深厚、越传统的酒类企业，其发展空间将会越大。

　　二线品牌迎来机遇

　　2007年—2008年期间，整个白酒行业高速发展。然而就在白酒行业陷入狂热增长的热潮时，全球性的经济低迷突然降临，一定程度打击了沉浸在美好时光中的白酒企业。“增长”虽然还是我市白酒行业发展的主旋律，但是整个白酒行业的重新“洗牌”不可避免。

　　传统白酒的消费是刚性的，并不会受经济低迷的影响而减少太多，那么由此产生的消费需求空间将由谁来填补呢？二线品牌就成为了最大的机会获得者。对于二线酒企而言，因为没有站在最高端，当遇到危险时，其受到的打击就较小。业界有一种说法，白酒前十强的位次有可能发生变动，那么谁将入榜，谁又将出榜呢？哪些二线品牌会成功晋级呢？这是值得关注的一件大事，也是白酒产业“洗牌”的一个风向标。

　　除泸州老窖、郎酒两大品牌外，泸州尚有8个酒企的品牌获得了中国驰名商标称号。近年经济起伏较大，却是白酒产业品牌建设的黄金时期。机遇等不来，从盲目的狂轰滥炸回归到真正的品牌建设、从投机性扩张回归到核心竞争力的提升，这或许正是泸酒要走的路。