白酒企业应正确解读新规

　　分析人士指出，希望酒企能更加审慎的考虑提价行为，不要被短暂的利润冲昏头脑。“提价”是一把双面刃，如果涨价的幅度令消费者感到力不从心，势必只能减少白酒的消费量。而从当前扩大内需角度出发，日常消费品价格持续上升，似乎也不会是国家所支持的行为。

　　国家税务总局近日发布《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》，规定自8月1日起，白酒生产企业销售给销售单位的白酒，消费税计税价格低于销售单位对外销售价格(不含增值税)70%以下的，消费税最低计税价格由税务机关根据生产规模、白酒品牌、利润水平等情况在销售单位对外销售价格50%至70%范围内自行核定。其中生产规模较大、利润水平较高企业生产的需要核定消费税最低计税价格的白酒，税务机关核价幅度原则上应选择在销售单位对外销售价格60%至70%范围内。

　　此次消费税调整保持税率不变，但是将税基提高至出厂价的50%至70%，超出市场预期。其中，对规模较大和利润较高的大企业原则上提高至60%至70%。分析人士指出，此举将会增加国家财政收入，影响企业净利润，相对而言，一线白酒公司受到影响较二、三线白酒公司更大。与此同时，该政策将会诱使白酒企业通过产品提价来转移部分税负，从而降低对公司业绩的负面影响。

　　有分析师指出，一线白酒品牌中，新增消费税对利润总额影响程度由大到小依次为五粮液、泸州老窖、水井坊、贵州茅台、山西汾酒。其中，如果按照70%核定，五粮液将新增消费税约7.47亿元，对利润总额影响程度约为31.1%。虽然此次政策力度超出预期，但酒企如果打算转移税负压力也并非难事，经测算，即便是盈利影响最大的五粮液，要想全部化解税收上涨压力，产品只需提价9.5%-12.3%即可实现，可见酒厂通过提价化解消费税影响的可能性较大。

　　目前，各大酒商已蠢蠢欲动，提价箭在弦上。据媒体近期报道，部分地方的商场已将白酒价格上调，其中茅台、五粮液涨幅最大，最高达10%。零售商透露，目前卖场的存货很紧，因为不少经销商预料到白酒涨价，已经开始囤货。

　　与之前烟草税上调，个别高档烟价随之上调一样，此次白酒企业提价似乎也是顺理成章，理由是通过提价消化税收调整影响，保证其利润。从这个角度来看，新消费税规定似乎成了酒企提价的助推剂。分析人士指出，当前对白酒提价的关注大多局限在新规定对酒企利润的影响，而误读了新政策的初衷，并有意误导消费者。

　　据了解，“转移定价”一直都是我国白酒消费税执行过程中存在的公开秘密，相当一部分酒企将白酒低价出售给自己设立的销售公司，然后再高价出售给经销商，以此达到避税的目的，造成了国家大量税款流失。分析人士认为，此次对烟酒消费税的调整主要是针对税收征管中存在的问题，有利于打击关联交易和避税行为，使我国消费税税制更加完善。另外，烟酒属奢侈品的范畴，不少国家对烟、酒消费税的课征较重，以达到抑制消费的目的，而当前我国对烟酒的征税相对较低，此次通过调整，可更好发挥税收政策的调节作用。

　　由此可见，虽然消费税新规的出台加大了白酒企业的经营压力，但其出发点是为了更合理的调整酒业营销结构，规范白酒生产企业的纳税行为，推动行业健康发展，同时也符合国际上的税制标准。

　　白酒企业应正确解读新规，从自身上找问题，合理调整产业结构，以期获得更健康的发展，而不是首先想到通过提价来规避本需要自己承担的责任。

　　另一方面，一些白酒企业以新消费税为由进行“名正言顺”提价的行为，将所有税赋转嫁给消费者，无疑是对百姓民生的“倒逼”，令消费者的利益无端受到损害。有分析人士指出，高档白酒，由于有其独特的市场垄断性，几乎拥有市场自主定价权。例如：茅台、五粮液等名酒，轻轻松松地将消费税转嫁到消费者身上毫无问题。高端白酒涨价，必然会涉及中低档酒。喝高档酒的相对减少，喝中低档酒的人数增多，整个白酒市场能不水涨船高么？再者，在白酒消费税新政之下，中低档酒厂也同样面临成本上涨问题，整个酒类消费市场价格上涨将成必然。到最后，受损的只能是消费者

　　随着8月1日税制调整执行日期的临近，白酒生产企业的表态吸引了各方的关注。据了解，当前部分市场上出现的涨价大多是经销商根据传闻采取的行动，酒企则显得异常谨慎，除山西汾酒以外，还没有任何一家正式宣布提价。分析人士指出，希望酒企能更加审慎的考虑提价行为，不要被短暂的利润冲昏头脑。因为“提价”是一把双面刃，如果涨价的幅度令消费者感到力不从心，势必只能减少白酒的消费量。而从当前扩大内需角度出发，日常消费品价格持续上升，似乎也不会是国家所支持的行为。